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尼爾森報告

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尼爾森報告Tag內容描述：

1、級的追隨者數量，并吸引了來自音樂，電影和其他體育界的一些大名人。
在2018年世界足球報告中，我們探討世界各地的球迷行為，媒體消費習慣和贊助觀點。
我們也看看商業趨勢如何塑造足球的未來。

2、舉行，這是最重要的籃球國家隊賽事；以及 2022 年冬季奧運會，屆時北京將成為第一座舉辦夏季和冬季奧運會的城市。
與此同時，杭州正在為同年的亞運會做準備。
在此期間，中國將繼續舉辦常規年度體育賽事 - 例如，上海自 2004 年以來每年都會舉辦一級方程式大獎賽；女子網球協會已宣布，中國深圳獲得 2019 年至 2028 年 WTA 年終總決賽的主辦權；在高爾夫方面，世錦賽-匯豐冠軍賽已經成為除高爾夫大滿貫賽事之外最盛大的比賽之一。

3、便利的產品，26%會看重產品本身是否容易使用。
在中國，分別有26%與24%的消費者也表達了類似的偏好。
全球范圍內，約20%的消費者正在尋求適合小戶型家庭的產品，中國的比例為19%。
而23%的中國消費者表示更青睞為他們量身定制的產品，該比例高于全球平均水平4個百分點（19%）。
盡管各地區消費者對產品便捷性的重視程度不一，尼爾森研究總結了全球范圍內驅動消費者關注產品便捷性的六大關鍵因素：城市化進程持續加速住房面積逐漸縮小城市交通日益擁堵性別角色不斷演變代際需求漸趨多樣技術依賴逐步攀升這些驅動便捷的因素對眾多行業影響深遠，尤其是高度依賴消費者的快消品產業。
尼爾森研究顯示，消費者在購買果蔬雜貨及快消品時的決策往往會受到過去消費習慣，產品使用情況以及品牌效應的影響。
消費者對便捷性不斷增長的需求也為速食半成品、外帶及外賣服務帶來了巨大的市場紅利。
全球范圍內，中國市場表現惹眼，消費者十分追捧便捷的就餐方式。
近三分之一（33%）的全球消費者有外出就餐或是點外賣的習慣（11%消費者每周至少一次），而在中國這一數字飆升至53%。
路餐、快餐與街邊小攤同樣受到消費者青睞，57%的全球消費者與65%的中國消費者表示在過去六個月里曾經在快餐店消費。
一日三餐中，消費者更傾向于在午餐與晚餐時外出用餐。
全球范圍內，有39%的消費者會選擇每周。

4、重塑品類增長格局，挖掘品牌增長潛力重塑品類增長格局，挖掘品牌增長潛力 Carol Fung Carol Fung 京東集團副總裁京東零售集團消費品事業部總裁專家評述：京東專家評述：京東在消費升級的當下，我們迎來了更講品質，更重體驗、更顯個性的新時代。
為了順應零售業變革趨勢，京東做出了更深的業務布局，追求以信賴為基礎，以客戶為中心的價值創造。
同時，京東超市將會從更精準的用戶運營、更靈活。

5、Board全球消費者信心調查，美國消費者信心指數連續第三個季度保持穩定，指數得分為12相對于2018年第三季度全球平均值106，美國消費者對其就業前景和財務前景都持唯一樂觀態度。
所以你對此能做些什么？我們認為您需要比以往更接近客戶。
真正了解如何通過確定您試圖為他們解決的問題，使他們的生活更簡單，更充實。
數據可以幫助您實現這一目標，并且在使您的數據更難為您工作時，您可以做出更好，更明智的決策，這將有助于激活增長，而不僅僅是發現它的位置。
對于我們的行業來說，這是一個激動人心的時刻：先進的技術提供了重新考慮數據效用的機會，無論是您自己的數據，來自第三方供應商的數據，零售數據等等。
隨著我們逐漸發展成為技術驅動型市場，您無法承擔不計算核心資產數據的費用。
好消息是，現在比以往任何時候都更容易以最實用的形式投資和接收數據，確保您獲得投資回報。
在擁有有用的，整體的端到端數據戰略時，尋求能夠讓您和您的團隊解決問題的數據，既有利于消費者，也有利于您的組織的運營效率和效率。
遷移您的團隊以減少在孤島環境中挖掘數據的時間，并將更多時間按需激活最佳數據資產。
本報告中的見解為我們的行業狀況提供了堅實的基礎。
但我邀請您在此基礎上構建并將其用作組織內部的號召性用語。
用它作為靈感來深入和廣泛，并開始民主化的道路數據，以最大化您的組織的利益。
我們認識到，企業內部的單一數據源不再足。

6、的聲音，行動和信息做出回應。
說時代變了是輕描淡寫。
重點是，隨著媒體格局的不斷發展，它為消費者提供了多種選擇，可以通過電視，廣播和數字來定制他們的媒體使用。
隨著電視機花費的時間正在發生變化，消費者花費更多時間使用電視連接設備來傳輸除傳統電視之外的內容。
同樣，智能家居設備正在改變人們與技術交互的方式，無論是聽音樂，指示還是獲取最新消息的更新。
還在數字平臺上訪問更多媒體內容。
通常，設備與消費者同時使用多任務 - 研究他們聽到或看到的東西，檢查電子郵件，在線購物或只是與他人保持聯系。
Nielsen Total Audience Report的這次迭代提供了季節性的使用情況，因為我們現在有四種基于通用方法的數據。
值得注意的是，季節性在線性平臺中起著重要作用，但對于數字化則不那么重要。
此外，我們概述了每個平臺的“黃金時間”，讓我們深入了解不同媒體設備的時間使用情況。
我們還通過線性平臺觸及數字多任務處理。
2018年第二季度的要點摘要包括：美國成年人每天花10小時24分鐘連接媒體成人50-64每天在媒體上花費的時間比任何其他年齡組都多成人18-34在數字上花費的時間多于電視和電視連接設備黑人成年人每天在所有媒體上花費的時間比平均時間長2小時22分鐘電視和電視連接的設備使用在晚上9點鐘達到峰值通過電視玻璃消耗了將近。

7、但開發和營銷這些游戲的成本也在增長。
盡管有機營銷方法通過眾多社交渠道為更多消費者打開了大門，但它也增加了噪音。
與此同時，消費者偏好和期望已從以產品為中心的時代轉變為以關系為中心的模式。
在這個擁擠的環境中，擁有一個強大的品牌對于發展與消費者的長期關系至關重要，這種關系不僅僅是交易性的。
游戲玩家越來越想要為他們量身定制的游戲體驗，由了解他們需求并且核心價值與自己的核心價值相匹配的品牌提供。
在創新和變革的旋轉中，了解消費者的觀點及其對您的業務意味著什么比以往任何時候都更重要。
在Nielsen Games，我們的團隊由充滿熱情的游戲玩家組成，他們擁有豐富的經驗，可以通過可操作的見解和量身定制的建議幫助客戶，幫助他們在這個不斷發展的行業中取得成功。
我們還將我們在娛樂和技術方面的全球專業知識與我們的游戲知識相結合，為客戶提供尋找機會和發展業務所需的重要背景和清晰度。
該報告是邁向獲得這一重要理解的第一步。
我們希望它能為您提供有關在這個充滿活力和充滿活力的行業中指導您的戰略的見解。
游戲受眾的增長在2018年，13歲及以上的美國人口中有三分之二是游戲玩家，高于2013年的5自我識別游戲玩家的穩定增長說明了媒體已經發展成為主流娛樂飲食不可或缺的組成部分。
這與需求的供應有很大關系。
過去的一年里有了新的獎勵旨在吸引更深層次和更廣泛的受眾的標題和體驗，。

8、55.9%，較2016年數據提升了2.6個百分點。
2017年，中國網民的人均每周上網時長穩步增長。
網購用戶規模持續增長網購用戶數量持續增加，2017年增速上升了2.2%。
中國網購用戶規模的增速要比全世界的增速高得多。
網購偏好與行為各級城市消費觀趨同在購買服裝配飾時，不同城市級別的女性對于精明的理解相似。
在購買個護化妝時，不同城市級別的女性對于精明的理解相似二線女性更少貨比三家、等打折。
下線城市母嬰類消費后來居上各級別城市消費觀趨同，在購買母嬰類產品時，下線城市人均銷量增長較快。
母嬰進口品牌受各級城市消費者青睞在母嬰品類，被訪者更多選擇進口品牌，各城市級別相似而男性更加傾向于購買進口品牌。
下線城市跨境母嬰消費增長更快近五年在唯品國際平臺的母嬰品類中，用戶數增長迅速并且，下線城市用戶數增長高于一二線城市。

9、線上購物已成新線人群消費常態髓著電子商務的不斷普及，線上購物早已不是新線事，現已成為新線人群日常消費的常態化行為。
44%的線人群線上購物為月消費支出細項排名前三；48%女性新線人群線上購物為其月前三支出項新線人群月均線上購物消費支出金額1,158元；月均線上購物消費支出1000元以上占比54%，2000元以上占比13%新線人群線上購物消費額占個人月支出比例為24%；18-25歲線上購物支出占比最高，約占消費支出總額26%新線人群月均線上購物頻次為6.0次；31-35歲新線人群線上購物最為頻繁，月均6.6次。

10、PS)、戰略、戰斗和卡牌收集類游戲CCG)。
近年來，大亂斗、體育運動和賽車等其他類型的游戲也越來越多地走上電子競技游戲的舞臺。
人們圍繞適臺開展電子競技的游戲組建了具有規則的比賽，那些能夠成功吸引粉絲觀看的比賽成為電子競技生態系統的一部分。
品牌可以通過贊助游戲廠商、賽事、俱樂部、第三方賽事、媒體平臺、電競選手以及游戲領域KOL進行電競營銷。
游戲廠商游戲廠商是所有電競賽事的基石，沒有他們制作游戲，電子競技就不會存在。
但是，各廠商在電競比賽中扮演角色各有不同。
有些親自操辦賽事的運營管理與粉絲互動.另一些采取不干涉策略。
現實往往介于兩種極端情況之間。
游戲廠商在這些賽事中發揮著不可或缺的作用，但也允許獨立賽事運營商協調開展使用其游戲作品的比賽。
對于具有全球影響力的電竟賽事，與自行開展比賽的游戲廠商直接合作的品牌有機會通過單一、集中的發行商關系在多個全球聯賽中提供贊助。
這為全球品牌提供了一個寶貴的機會，可以通過單個贊助計劃與粉絲建立聯系。

11、穩定，逐步發展的態勢, 消費趨勢指數接近歷史最高水平，達到11消費意愿和就業前景持續攀升，消費者對未來收入也保持樂觀態度。
年輕一代具有巨大消費潛力，信用消費成消費升級重要途徑代際人口進入衰減周期，60后全面進入退休周期，而目前消費能力樂觀的90后進入家庭生活，未來5-10年，他們就是中產消費階層的中堅力量。
86.6%的年輕人都在使用信貸產品，近半數人沒有債務累積年輕人中，總體信貸產品的滲透率為86.6%，但是42.1%的年輕人只使用消費類信貸并且在當月還清；如果將這部分年輕人從負債人群中去除，那么實質負債人群將縮少為整體年輕人的44.5%；家庭負債率發展與現狀以美國發展水平為標桿，中國消費金融行業仍有很大發展空間，隨著消費轉型升級，國人消費理念轉變，互聯網金融技術的全面鋪開，以及征信的逐步規范化、社會化，中國消費金融行業未來發展潛力巨大。

12、長風破浪，泛應曲當長風破浪，泛應曲當新常態下的消費者生命周期升級新常態下的消費者生命周期升級 2 專家評述：京東專家評述：京東 Carol Fung, Carol Fung, 京東集團副總裁京東集團副總裁京東零售集團大商超全渠道事業群總裁京東零售集團大商超全渠道事業群總裁顏偉鵬，京東集團副總裁顏偉鵬，京東集團副總裁京東零售集團商業提升事業部總裁京東零售集團商業提升事業部總裁對零售行業來說。

13、鐘消費者沒有希望恢復“正?！痹S多消費者部門對2021年恢復“正?！北硎緲酚^，對于希望利用消費者情緒高漲的品牌來說，這應該是個好消息。
調查顯示，55%的人表示非常樂觀，認為他們可以在2021年恢復正常生活，盡管性別顯示了不同程度的熱情：63%的成年男性注意到這種樂觀情緒，而成年女性只有49%。
約三分之一的受訪者認為將在未來六個月內恢復正?；顒?，盡管35-49歲的成年人對時間表更為樂觀，38%的人認為六個月內即將回歸。
只有20%的50歲以上的成年人說，這種出現將在未來半年出現。
西班牙裔(37%)對六個月內恢復的活動最為樂觀，而亞裔美國人(26%)則最不樂觀。
三分之一的亞裔美國人也認為，這需要12個多月才能恢復正常，這是所有群體中最多的一個。
圖2 你對2021年能夠恢復正?；顒佑卸鄻酚^?重新出現將推動新冠疫情后的銷售雖然在過去的一年里，許多成年人能夠省錢，但并不是所有的支出都被擱置了。
2020年，35-49歲的成年人和45%的成年人在2020年進行了大量購買。
這些購買中的許多可以在使檢疫生活更容易或更有效方面發揮作用，比如電腦和智能手機等科技設備、家居改善項目設備和家庭用品。
雖然消費者表示，仍然愿意在2020年進行一些重大購買，但其他許多產品由于疫情而被擱置。
然而，雖然經濟可能因支出減少而暫時遭受影響，但可以鼓勵營銷人員說，這些購買并沒有被永久關閉。
18-49歲的成年人中，16%的人計劃。

14、做好準備，而且包括與新的消費群體互動。
全渠道業務和營銷策略，隨著消費者采用電子商務來補充他們的傳統購物行為。
但是消費者使用數字渠道不僅僅是購買商品，對于營銷人員來說，修改商品非常重要他們的全渠道策略將重點放在沿線的各個接觸點上客戶旅程，而不僅僅是購買點。
抵制停止營銷的沖動品牌無法承擔與保持沉默相關的風險。
此外降低人們的最高意識，長期停止廣告投放的短期決策風險收入，增量收入和基本銷售額。
尼爾森的數據庫長期效果模型表明，在廣告系列中停止廣告宣傳的品牌去年下半年，今年收入可能會下降11%。
圖1 最佳營銷目標一般而言，重點放在具有中小型營銷預算的品牌之間在他們用于實現目標的策略中很明顯。
不同規模的公司有不同的觸及率的觀點，圖2 最佳營銷策略重新分配響應時間也許從較小的同行那里汲取了教訓，較大的公司卻在不斷增長，使他們能夠對市場需求做出更快的反應，并改變消費者的行為方式。
經過他們融合了敏捷的營銷原則并投資于現代營銷技術，效率低下并做出動態反應。
結果，預算較大的公司更有能力。
圖3 按預算大小和行業劃分的混合支出敏捷性營銷重新考慮全渠道計劃各種規模的品牌都說，獲得客戶是他們的首要營銷目標，根據受訪者調查計劃，增加其在一些選擇的渠道，而不是專注于整體消費者的體驗。
擴大廣告支持的視頻流的范圍平臺帶來了另一個機會，特別是在視頻流媒體分發中占47%。
2020年底在美國的玩家來自其。

15、黑人家庭中。
圖1 18歲以下黑人兒童的生活安排內容訪問至關重要在2021年1月6日舉行的國會抗議活動的一周內，黑人孩子所觀看的新聞多于同齡人。
基本上生活在兩個美洲地區的黑人家庭比其他家庭更容易遭受種族歧視。
為了屏蔽了孩子不受這些內容影響，黑人父母正與他們的孩子一起觀看使新聞成為了催化劑進行家庭對話。
圖2 觀看次數最多的黃金時段節目電視對家庭的影響強大的故事與屏幕上的呈現始終是帶來故事的機會黑人家庭在一起。
Nielsen的新Inclusion Analytics數據顯示，總體份額電視上黑人人才的上映時間通常在美國或以上。
但是，經過仔細的審查，這種強有力的代表是由于存在黑人男子并顯示黑人婦女代表性不足。
SV OD獨自提供黑人女性和黑人男性的屏幕時間均高于同等水平。
圖3 Nielsen納入分析非洲裔拉丁美洲人身份認同非洲裔拉丁裔越來越多地使用社交媒體來表達他們的黑人自豪感并聲稱黑人和血統鼓舞制片人，內容開發人員和工作室認識到需要提高Afro-Latinos在屏幕上的可見性包容性分析數據顯示，在2019年電視季中，非洲裔拉丁裔得到了較好的代表在屏幕上顯示，表明他們的知名度和對內容需求的認可度不斷提高。
圖4 非洲裔拉丁美洲人共享屏幕美國的黑人社區多種多樣。
西班牙裔家庭僅占所有家庭的0.6%，在47個家庭中占近5%百萬黑人家庭。
此外，這些家庭的子女比例較高和更大的家庭規模。
185歲以。

17、1 YEAR IN SPORTS MEDIA REPORT NIELSEN SPORTS U.S. 2017 Copyright 2018 The Nielsen Company2 Welcome to Nielsens Year in Sports Media 2017 Report, a compilation of media highlights, sponsorship trends a。

18、2017 OUTBOUND CHINESE TOURISM AND CONSUMPTION TRENDS CONTENTS INTRODUCTION 05 KEY FINDINGS 06 PART I: Outbound Chinese Tourism Trends 09 PART II: Outbound Chinese Tourism Consumption Trends 14 PART I。

19、1 20I7 YEAR-END MUSIC REPORT NIELSEN MUSIC U.S. 2 INTRODUCTION Welcome to the Nielsen Music Year-End Report, which examines the trends shaping the music industry with definitive consumption figures a。

20、2017 OUTBOUND CHINESE TOURISM AND CONSUMPTION TRENDS CONTENTS INTRODUCTION 05 KEY FINDINGS 06 PART I: Outbound Chinese Tourism Trends 09 PART II: Outbound Chinese Tourism Consumption Trends 14 PART I。

21、2017年9月 2017互聯網體育消費報告 1C9U 一查就有網基礎會員版終于來了！沒錯，一查就有網基礎會員版終于來了！沒錯，VIP！具體福利如下：具體福利如下：福利福利 1: 享受微信公眾號每期分享的部分資料，基本上每兩天至少一份重磅資料，具體資料可以在小密圈內查看到【平均下來，一年 365 天分享的資料數不低于 1200 份且多為優質內容。
沒錯，一定是我們認可的優。

22、1 YEAR IN SPORTS MEDIA REPORT NIELSEN SPORTS U.S. 2017 Copyright 2018 The Nielsen Company2 Welcome to Nielsens Year in Sports Media 2017 Report, a compilation of media highlights, sponsorship trends a。

23、跨屏行為在觀看家庭屏時的跨屏為與屏內容有較強的相關性在所有跨屏為中，屏戶搜索與所看視頻內容相關的信息占超過50，其中OTT TV戶更是達到61.8，是最常見的跨屏為。
此外，三類屏戶均有超過30的戶有搜索與所看視頻中演員相關的信息的跨屏為，且。

24、碎片將擴展，但可導航甚至在2020年初之前，消費者就在使用多種設備作為媒體;在山岳時期，花在網上的時間猛增，加速了分裂。
雖然電視仍然是消費者參與體育媒體的熱門場所，但社交媒體在贊助價值中所占的份額正在迅速增長。
廣告商應該注意到，在未來兩年中。

26、引言引言此次此次 2016 微博汽車營銷生態白皮書是由新浪微博和微博汽車營銷生態白皮書是由新浪微博和尼爾森聯合發起的一次針對社會化媒體和微博汽車行業營銷現狀尼爾森聯合發起的一次針對社會化媒體和微博汽車行業營銷現狀的探索性研究。
主要通過的。

27、新零售，中國電商的新戰場掌握電子商務大趨勢，在新零售時代開局制勝2目錄新零售崛起重新定義消費場景 04中國的人口變動趨勢 06渠道革新：線下線上消費者心態大不同 09搶占渠道先機 13提升營銷成效引流有道 16掌握節慶與農村市場的龐大商。

28、觀眾預測幫助你了解內容在未來的表現，無論是潛在的觀眾規模，組成，接觸或觀看時間。
受眾預測讓你能夠使用不同的分布因素，從而能夠測試如果的場景。
行業網絡電影公司和發行商都需要進行分析，以了解現在的觀眾想要什么，并預測他們明天可能想要什么。