2020電商直播

1、 證券證券研究報告研究報告海外行業海外行業深度深度研究研究 直播電商直播電商掀起新的電商競爭格局，掀起新的電商競爭格局， 流量流量 分發權之爭將走向何方？分發權之爭將走向何方？ 直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。
直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。
在直播電商產業鏈 中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺、主播和 MCN 機構， 下游為消費者。
中游的平臺部分又分為電商+直。

2、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-6075063。

3、 證券研究報告 / 行業深度報告 大風口！直播電商“人貨場”趨勢解讀大風口！直播電商“人貨場”趨勢解讀 報告摘要報告摘要： 直播電商身處黃金賽道，效率直播電商身處黃金賽道，效率+共贏具備優質商業模式共贏具備優質商業模式。
1）據艾媒咨詢預計，2020 年，直播電商市場規模達 9610 億，同比 增長 111%，接近萬億水平。
2019 年直播電商之于電商大盤的滲透率 為 4.。

4、與參與者，除了傳統的品牌商與直播平臺（含內容平臺與交易平臺），更多的如部分新興品牌、帶貨主播、電商型MCN機構以及第三方代播服務商等也在把握時機迅速發展。
此外，直播的人、貨、場、形也更加豐富多元。
直播電商帶來的增量與機會主要在于為產業鏈提效降本及為參與者帶來新機會點。
有幾類參與者有較多的受益機會：第一類為頭部平臺方；第二類為抓住直播紅利期，擁有強供應鏈能力的新興品牌；第三類為較為成熟的頭部MCN機構和第三方服務商。
此外，疫情觸發了更多B端直播的需求，直播電商B2B迎來新一輪的爆發期。

5、直播把具備導購能力的個體勢能放大，讓他們得以與目標客戶建立在線連接，并能夠通過定期交互實現維護鞏固。
直播賦能后的導購更能深度挖掘消費者全生命周期價值，創造需求端持續增長的機會。
價值二重性渠道價值：網絡效應+供需最短鏈隨著直播電商的工具價值不斷被開發，平臺、商家、MCN、主播的踴躍進入以及消費者的認同追隨，從各個環節反向驅動渠道變革，直播電商已成為最具潛力的新興渠道之一。
因此，直播電商的第二重價值體現為渠道價值：網絡效應+ 供需最短鏈。
直播電商發展縱覽疫情催化加速直播電商滲透2020年初，突如其來的新冠疫情徹底引爆了直播賣貨，各行各業主動或被動入局，展開積極多元探索，推動直播電商生態繁榮。
核心驅動力得益于消費需求、市場基礎、各方助力等多種要素及要素間的互相循環增強，直播電商具備了全面爆發的基礎條件與核心動能，在2020年大環境的急劇變化中逆勢上行。
消費者主權新特征，決定了直播電商的需求基礎懶人經濟、娛樂經濟；社交需求滲透至消費領域；海量商品實際增加了搜索難度。
短視頻平臺的崛起，為直播電商提供了市場教育、載體平臺和MCN/KOL短視頻火熱，直播模式得到市場認可；社交互動向賣貨互動切換無縫；率先培育了第一批專業成熟的MCN/KOL。
電商平臺和商家求變，為直播電商提供了資。

6、來，直播電商又會有哪些機會點和新挑戰？以上都是本報告關心的問題。
高增的流量池：內容拉動用戶，短視頻和直播是分散用戶注意力的主陣地疫情之下，短視頻和直播用戶規模爆發式增長，線上內容消費強勁，龐大的用戶規模是直播電商商業變現的前提。
萬億市場規模：正處于熱門賽道的高速滲透期，紅利持續釋放直播電商GMV高速增長，兼具強體驗、低客單、快轉化等優勢，2020年品牌注意力和預算正向短視頻和直播傾斜。
風口之下競相入場：直播主體更加多元化，并向專業性方向發展各平臺帶貨主播從網紅到明星再到企業家和專業媒體主持人，直播電商不斷朝專業性和公信力方向發展。
明星搶位：用平臺、明星和品牌三倍流量持續加碼種草直播隨著平臺流量扶持和品牌背書，明星以賣貨、公益、品牌代言等多重目的開啟直播帶貨新征程。
品牌自救：擁抱變化主動求變，線上業務提振熬過疫情寒冬品牌看重短視頻平臺的大流量、高留存率和閉環的變現路徑優勢，通過內容種草和直播帶貨實現流量與營業額的增長。
平臺持續入局：各平臺差異化競爭，加碼直播業務各大平臺從政策扶持、活動傾斜、功能權重的提升，到MCN機構的引入、外部大咖的加盟，平臺持續加碼直播市場。

7、 海外行業報告海外行業報告 | 行業專題研究行業專題研究 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 1 電商電商 證券研究報告證券研究報告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516050002 618 展望：疫情后首個電商全民大促，直播帶貨有望 引爆網購新動能 展望：疫情后首個電商全民大促，直播帶貨有望 引爆網購新動能。

8、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-6075063。

9、當然是美食，成為直播熱賣品中的Top1.其次是男女裝和日用百貨。
從直播銷量來看，生活類的主播帶貨銷量最高，直播銷量占直播總銷售額的30%；而像舞蹈、音樂、游戲等娛樂播主，他們更愿意選擇音浪直播，娛樂播主占總直播場次的25%。
摘自原文飛瓜數據：2020年短視頻及電商直播趨勢報告點擊下載PDF。

10、直播電商供應鏈研究報告 2020 物流戰略與創新研究院 直播電商發展歷程：追溯源頭，需要從內容變現開始 1. 認識直播電商 a. 發展歷史 如果我們去回看直播電商的發展源頭，可以追溯到游戲主播開零食店、內容博主發鏈接帶貨開始，雖然那時候還沒有達到直播電商一體化的 形式，但是直播電商發展的內核內容變現已經開始初具雛形。
直播電商最初也是誕生于一個導購平臺-蘑菇街，發展到今天，直播電商從原本的邊緣工。

11、直播電商供應鏈研究報告 2020 物流戰略與創新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播電商發展歷程：追溯源頭，需要從內容變現開始 1. 認識直播電商 a. 發展歷史 如果我們去回看直播電商的發展源頭，可以追溯到游戲主播開零食店、內容博主發鏈接帶貨開始，雖然那時候還沒有達到直播電商一體化的 。

12、 證券研究報告 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 研究所 證券分析師： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 聯系人 ： 于越 S0350120080038 字節跳動字節跳動產業鏈產業鏈之之直播直播電商篇電商篇 傳媒傳媒電商電商行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業。

13、服飾行業直播 電商研究報告 2020.10 直播電商系列報告之四 服飾行業直播電商概況 1.0 目錄 CONTENTS 服飾行業直播電商觀察 2.0 未來發展趨勢分析 4.0 典型服飾行業案例分析 3.0 1.0 服飾行業 直播電商概況 N E W R A N K . C N 1.1 直播電商發展迅猛，2020年市場規模預計將達萬億。
服飾作為淘寶、抖 音、快手等主流直播電商平臺的重點銷售品類，在整。

14、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020雙十一期間電商行業分析 2020雙十一電商細分行業分析 電商行業展望 2020雙十一活動整體背景 4 2020雙十一購物節重大意義 資料來源： 華創證券“貓狗拼”傳統巨頭分化，“快抖微”新平臺入局 ，國家統計局，極光研究院整理 疫情后的雙十一對于電商行業意義非凡，消費 需求爆發疊加商家復蘇焦慮，平臺競爭白熱化 雙十一作為疫情之后全球。

15、有望達到6518億元，同比增長71%，同時預計2022年同比增速有望達45%。
數據來源互聯網行業2022年投資策略報告：互聯網行業2022年業績和估值預計將改善-211103(57頁)。

16、抖音618直播電商數據分析歸納總結1告別二選一的首個618，電商平臺差異化布局告別二選一的首個618年度大促，新銳電商玩家抖音快手齊入局，與天貓京東等傳統電商形成新老電商勢力同臺競爭的局面，這屆618各電商平臺也紛紛走出了各自的差異化路線。

17、全品類覆蓋，非標品率先發展，標品亦高速發展。
綜合歐睿艾瑞和頭部品牌線上數據，預計各個品類電商滲透率將在直播電商推動下進一步提升。
1非標品：體驗性強毛利率高的非標品類更適合直播電商，因此也是最先在直播電商取得發展的品類，其中服飾箱包直播電商滲。

18、直播電商服務商根據其核心服務能力大致可以分為四種類型：招商服務商代運營服務商MCN 機構培訓服務商。
比如招商服務商需要擁有一定的商家或產業帶商品資源，具備招商能力;代運營服務商需要擁有店鋪代運營能力，包括商家招募視頻制作抖店運營店鋪直播等;。

19、8月14日，泡泡瑪特試水視頻號直播，收獲了130萬觀看，2500萬GMV2021 年上半年，泡泡瑪特抽盒機微信小程序營收 3.25 億元，同比增長 101，微信小程序收入占到所有線上渠道收入的 47.公眾號發布信息，小程序承載用戶與交易。

20、 本公司具備證券投資咨詢業務資格，請務必閱讀最后一頁免責聲明 證券研究報告 1 報告摘要報告摘要： 薇婭涉嫌偷逃稅問題被查處，截至薇婭涉嫌偷逃稅問題被查處，截至1 12 2月月2 21 1日日其其全平臺賬號被封全平臺賬號被封 日前杭州市稅務。

21、科技 卓越 領航 追夢.青島電商直播小鎮 打造膠東地區最大的新媒體直播基地 山東騰企教育科技有限公司l 項目市場環境l 項目解決方案l 項目實施優勢01PARTPART項目背景介紹市場環境l 中國電商直播行業進入市場爆發期。
l 疫情下的實體。