互動營銷平臺

1、疫情防控，大屏相伴 用戶大屏觸媒洞察分析（終） 隨著疫情防控初見成效，企業陸續復工，電視大屏生態也隨之發生變化。
新聞不再 是主要關注點，娛樂休閑節目關注度回升。
本期報告將從大規模復工后的電視大屏著手，一覽疫情下的全球電視大屏生態變化。
本報告采用報告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 復工初期：2020/02/03-02/16 復工中。

2、盛事。
2018年的第65屆戛納國際創意節于2018年6月18日至6月22日舉行，活動日程縮減至5天，網絡、整合和促銷活動類獎項不再出現，新增了品牌體驗與激活、創意電商、社交與影響營銷、行業制作以及可持續發展目標這五大獎項。
據戛納國際創意節官方數據顯示，2018年參賽作品總數為32372件，這些作品共同角逐九大類別的26類具體獎項。
2018年參選的品牌數量較去年增加了84%，參選的媒體增加了59%，對戛納國際創意節的關注程度仍在增加。
戛納國際創意節中的營銷趨勢01.增加女性在營銷活動中的地位2018年戛納國際創意節評審團由50個國家的413名全球廣告精英組成，女性評委占比提升至46%，刷新了歷史數據。
其中有9位女性擔任評委會主席，占評委會主席總數的三分之一。
營銷活動中的女性視角已成長為判定營銷活動優劣的重要維度。
公益類別的玻璃獅是2015年戛納組委會專門為性別與文化傳播設立的，專注表彰能夠轉變文化的創意，認可有意在廣告中展示性別而間接或明確地解決性別不平等或歧視問題的創意。
2018年戛納國際創意節組委會將原有的“玻璃獅：革新獅”更名為 “玻璃獅：改變之獅”。
02.關注品牌體驗 注重商業價值驗-品牌體驗與激活類專注表彰在顧客消費旅程中通過品牌體驗和每個觸點的優化提高品牌親和度和商業成功的作品。
體。

3、Q3智能電視覆蓋情況與中國各省市人口分布已趨于一致，各省市KID占比與省份人口占比差值在3%以內。
智能電視活躍性趨勢：智能電視開機活躍保持較高水平，近兩年開機率均在52%以上，2018年小幅下降；用戶收視粘性提升，2018年日均收看時長318分鐘，提升9分鐘。
智能電視廣告發展趨勢OTT廣告發展趨勢：2016年至今，智能電視廣告市場整體保持快速增長趨勢，廣告曝光量增長超10倍。
視頻媒體廣告發展趨勢：移動端視頻廣告仍占據廣告投放的最大份額，PC端則呈現持續下降趨勢，OTT端自2018Q1 超越PC端。
OTT廣告細分行業發展趨勢：OTT行業客戶：快消品類自17Q2起持續投放、穩中有增,電商類廣告投放周期性特征明顯，奢侈品、化妝品、醫藥健康等多個行業在18Q3大量增投OTT廣告。
OTT廣告類型：貼片廣告穩占主流地位，開機廣告逐漸遭遇流量天花板，屏保、開屏、暫停等新資源份額快速增長。
智能電視行業發展現狀智能電視用戶全場景時長分布：三大場景中，內容豐富多元的點播場景更受用戶喜愛，收視時長占比過半，直播場景收視時長占比28.7%。
智能電視全場景用戶差異：直播場景受男性、熟齡受眾喜愛，45歲以上人群顯著高于其它年齡段；點播場景女性偏好度高，用戶更年輕,34歲以下用戶偏好度普遍高于100；應用場景的受眾則是女性、熟齡。

4、2019年 汽車官網數據洞察白皮書 前言 2 汽車行業如今面臨與日俱增的挑戰和壓力，中國汽車工業協會（簡稱“中汽協”）公布的數據顯示，2019年，我 國汽車產銷分別完成2572.1萬輛和2576.9萬輛，同比分別下降7.5和8.2，產銷量降幅比上年分別擴大4.2和5.4 個百分點。
隨著新車銷售市場的下滑，以及汽車保有量基數逐年擴大，我國汽車將從增量市場變成存量市場。
與此 同時，互聯網下半場也已經到。

5、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

6、造卓越客戶體驗方面享有盛譽。
他們的財務業績和創新能力都處于領先地位。
他們滿足客戶互動目標的效率也遠高于其他企業。
領先者為客戶創造體驗和互動的方式別具一格領先者致力于開拓各種渠道，打造獨具特色的客戶體驗。
他們將客戶洞察作為體驗設計和接觸點管理的依據。
他們在營銷、銷售和客戶服務方面均采用數字技術，實現真正的全渠道體驗，并為客戶和員工提供高效的自助服務以及切實可行的洞察。
他們還不斷完善組織架構，整合職能領域，以便支持實現更理想的客戶體驗。
重塑 B2B 客戶互動模式 與企業對消費者 (B2C) 模式一樣，工業品客戶也需要更出色的 B2B 體驗、產品和服務。
他們希望能夠隨時隨地以自己選擇的方式購買產品，并且希望這種體驗能夠涵蓋從搜索、購買直到售后的整個生命周期。
然而，許多企業都沒有能力滿足客戶對這種體驗的愿望。
要做到以客戶為中心，企業需要重新思考自己的工作方式。
工業品企業需要全面考量戰略與文化、渠道、數據與洞察、技術、組織架構與技能等諸多方面的因素。
通過對全球 375 位高管展開調查，我們深入探索了領先者如何準備和執行客戶互動和體驗計劃，并且總結了幾點可供其他同行學習的寶貴經驗。
B2B 客戶互動的挑戰 B2C 領域客戶需求的變化，已經令工業品企業感受到了 B2B 客戶帶來的挑戰。
由于能夠輕松獲取信息，B2B 客戶已變得日益精明，對服務的。

7、的推薦是影響用戶產生購買的關鍵因素，快手普惠機制賦能達人生產優質內容；快手用戶對于家裝，珠寶首飾和3C產品的廣告偏好程度高；。

8、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

9、智能優化、效果追蹤、創意自動化。
2、AI營銷產業圖譜數據和技術將成為產業各方共同的發力方向，整個AI營銷產業圖譜向著分工更加明確、布局更加合理、競爭更加理性的方向發展。
對于AI營銷市場產業鏈而言，通過AI技術的賦能與加持，使每個環節都可以實現聯通，這些聯通是基于用戶行為產生的海量數據。
品牌方、第三方解決方案和媒體方通過激活數據形成消費者的多維畫像，從而對AI營銷的各個環節起到指導作用，提升營銷效率。
而整個AI營銷產業鏈中，數據和技術是產業發展的核心，也是產業中各方話語權的立足之本，因此未來各方都將在數據應用和技術上展開深入協作。
3、AI營銷的認識誤區（1）AI的作用被夸大在調查公司Resulticks對300多位市場營銷人員進行的一項調查發現，有近一半的受訪者認為，AI是一個被過分夸大作用的新鮮名詞，AI無疑是過去兩年的熱門詞，一方面品牌方越來越多地探索未來AI會對他們業務帶來的切實影響，另一方面媒體的無限夸大也加大了行業對于AI作用的期待。
雖然AI作用有被夸大的嫌疑，但不可否認的事實是盡管今天AI還處于起步階段，但許多品牌和零售商已經積極地將AI用于在線調研、客戶洞察、內容創作與管理、客戶洞察、個性化創意、智能創意以及程序化投放等諸多環節，借此贏得客戶和業績的增長。
（2）AI會否取代營銷人員AI具有無限潛能這已經成為共識，它會給營銷人員帶來新的機。

10、酷云互動 關于電視，那些顛覆“三觀”的認知！ 你還懂現在的電視嗎？ 數據范圍 基于酷云互動10億+用戶KID 指標說明 l人數占比：用戶中具有某畫像標簽的用戶占具有該類別標簽用戶的百分比 lTGI：即Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍內（如 地理區域，產品消費者）的強勢或弱勢。
TGI指數表征不同特征用戶關注的差異情況，其中 TGI指數等于100表示平。

11、上玩游戲時會遇到某種形式的騷擾。
百分之六十五的玩家會遭受某種形式的嚴重騷擾，包括身體威脅，跟蹤和持續騷擾。
令人震驚的是，近三分之一的在線多人游戲玩家（29）已經厭倦了。
在線多人游戲中騷擾的影響也超出了游戲環境：23的被騷擾玩家變得不那么社交，15的人因游戲中的騷擾而感到孤立。
由于在線多人游戲中的騷擾，十分之一的玩家有抑郁或自殺的想法，近十分之一的人采取措施減少對他們的人身安全的威脅（8）。
為了尋求網上騷擾的追索權，12的在線多人游戲玩家聯系游戲公司，5的人打電話報警。

12、蜻蜓FM核心用戶收聽頻次和時長的重度化、以及由此帶來的廣泛收聽時段與多元化收聽場景，加上用戶收聽設備的多樣化發展，構成了全場景營銷價值的基礎，針對其收聽行為的訴求可以實現針對性的全場景營銷。
蜻蜓FM細分人群營銷價值泛親子用戶、母嬰用戶、在校大學生、Z世代用戶以及有車一族都是蜻蜓FM重要的細分人群，針對不同群體的個性差異和收聽行為偏好，可以進行針對性的細分人群營銷。

13、我們希望通過數據能夠精準鎖定車市里的局部繁榮市場，通過對繁榮市場中的高價值用戶群體進行深入洞察和分析，幫助車企更好地了解汽車高價值用戶畫像及行為特征，以更好地迎接市場變革、推動市場和營銷決策。
中國汽車局部繁榮市場洞見中國汽車市場變革換擋，凸顯多極分化態勢中國汽車市場經歷了從2011年到2016年的5年穩定增長后，從2017年開始增速放緩，2018年出現了28年來的首次負增長，2019年市場表現依然不樂觀，變革換擋已成大勢。
然而市場并非全盤下跌，仍有多處局部繁榮景象。
從車型、價格及動力來看：中大型車、中高價位、新能源受市場追捧微型轎車和中型以上轎車，以及中型以上SUV增勢較強；中端價位以上車型增勢高于中低端價位車型；新能源汽車受政策加持，高速增長。
從汽車品牌來看：日系品牌異軍突起，豪華品牌高調引領中國、德系、日系品牌呈上漲增勢，其中中國品牌平均增速雖有上升，但份額卻被德系和日系不斷擠壓；豪華品牌增勢明顯超越非豪華品牌。
從市場地域來看：一線、新一線城市及華南地區增勢強勁一線、新一線和二線城市增勢較強；華南地區增勢明顯。

14、2020年8月 中國定制游 行業報告 目錄 研究背景 研究方法 核心結論 模糊的市場認知 定制游的價值與價格 提升市場認知的四個要點 3 4 6 9 11 13 23疫情之下的定制游 行程設計 旅行顧問 技術與個性化平衡 價格匹配 14 17 20 21 龍途互動 中國定制游行業報告 2 3 研究背景 近年來，越來越多的游客選擇以定制游的形式出游。
定制游的發展受益于不斷擴大的旅游市場、旅游人 次。

15、戛納國際創意節專題 2018年8月 新意互動-NDC策略研究部出品 報告說明 本報告以2018戛納國際創意節為研究內容，簡要介紹2018年戛納國際創意節 的變化，分析其背后的營銷行業發展趨勢，描述中國企業在戛納國際創意節的 表現，梳理獲獎案例對于汽車品牌營銷的啟示。
旨在幫助大家開拓視野、延展 思路，創作出更好的營銷作品。
cig2 CONTENTSCONTENTS 第65屆戛納國際創意節簡介 戛納。

16、綜合與垂直內容平臺前后鏈路平臺彼此融合。
內容媒體平臺基于信息不對稱的用戶痛點及興趣分享的社交需求誕生，核心競爭力一方面在于較大的用戶及內容體量滿足用戶信息獲取需求，另一方面在于用戶之間的互動形成較高的社區粘性，激發 UGC內容的生產。
變現。

17、在廣告主預算向線上轉移的背景下，紅人營銷乘勢而行，2021 年市場規模有望達 800 億元。
根據克勞銳的數據，紅人營銷市場規模在 2020 年已達670 億元，并有望在2021 年增長至800 億元，20162021 年均復合增速為39，。

18、智能產品改變了企業與消費者之間的交互模式 產品的智能化使得實體物品成為信息交互的一部分，在擴展商品功能屬性的同時，也改變 了企業與消費者之間的關系。
從智能產品中收集的數據可以及時反饋并實時更新至整個產品生 命周期中，消費者將不再只是產品和服。

19、1互動創意決定廣告效果：一方面，廣告不是觀眾的主需求，觀眾對互動廣告的內 容和創意會要求得更加苛刻。
另一方面，廣告時長短，就要求廣告開頭就要在非常短 的時間內做好鋪墊引發用戶互動的意向。
2互動創意要提供觀眾一段活法：如果只是為了讓觀眾增加。

20、小紅書奧運生活季運動不只是比賽，也是每個人的生活方式。
小紅書先是入局奧運形成廣泛地大眾認知，以“奧運模仿帝、高能知識局、奧運新體驗、萌寵看奧運”精準觸達不同人群、圈層的小紅書用戶，再通過“參與奧運.。

21、目標用戶契合度平臺流量基數垂直領域內容量和互動量投入產出比是品牌主選擇平臺的基礎考量點;但內容質量互動氛圍和真實性能更深入影響目標消費者，帶來更高的轉化率和口碑提升。
站外內容擴散和流通能力，能夠為品牌主帶來間接的長遠收益。
品牌主會根據不同的。

22、加點滋味如何在巨頭林立的 調味品界破局出圈如何在巨頭林立的 調味品界破局出圈加點滋味數據來源本報告中使用數據，集取自WEIQ紅人營銷平臺品牌投放數據，及熱浪數據電商運營數據，并通過企業調研行業訪談等方式，整理行業公開信息資深專家公開觀點等獲。

23、對營銷技術的投資仍然是各行各業的優先事項，因為他們努力滿足日益增長的個性化需求以及收集驗證和分析迅速增加的消費者數據量以改善客戶體驗 Cx。
對于 B2B 參與者，這通常意味著使用營銷自動化平臺。
盡管 COVID19 大流行導致預算削減，但接。

24、附件 15G5G 高新視頻高新視頻互動視頻技術白皮書互動視頻技術白皮書20202020國家廣播電視總局科技司2020 年 8 月I前前 言言當前，移動信息技術飛速發展，5G 技術已經成為國際通信科技巨頭競爭的新焦點，世界各國紛紛將 5G 建。