品牌社媒營銷分析

1、商業貿易商業貿易 1 / 40 商業貿易商業貿易 2020 年 06 月 03 日 投資評級：投資評級：看好看好（維持維持） 行業走勢圖行業走勢圖 數據來源：貝格數據 商貿零售行業周報-618 預售情況火 爆，電商購物節有望帶動消費復蘇- 2020.5.30 商貿零售行業周報-新增推薦步步 高，關注線下連鎖書店轉型擴張- 2020.5.24 商貿零售行業周報-4 月社零增速環 比。

2、公司數量不超過10家，但每年新增的廣告營銷公司數量總體呈上升趨勢。
2003年新增廣告營銷公司數量首次突破10家，并在2004年迎來第一次小高峰，一年內新增17家廣告營銷公司。
2003-2013年之間幾乎每年新增廣告公司數量均在10家以上，更在2010-2012年間迎來爆發式增長，每年新增廣告營銷公司數量在20家以上，隨后廣告營銷公司數量增速放緩。
新三板廣告營銷上市公司數量逐年增加，2016年達最高峰截止2017年底，新三板廣告營銷上市公司中，掌眾科技于2013年5月最早掛牌新三板。
同年，隨視傳媒、優睿傳媒、智合新天、哇棒傳媒陸續掛牌新三板，成為新三板第一批掛牌上市的廣告營銷公司。
受惠于國家對全國中小企業股份轉讓系統的不斷完善，2015年和2016年新三板廣告營銷上市公司數量飛速攀升，僅2016年新增新三板廣告營銷上市公司119家，截至2017年底，新三板廣告營銷上市公司共計225家。
新三板廣告營銷上市公司地區分布新三板廣告營銷上市公司地區分布呈現東、西部不平衡狀態：東部沿海經濟帶地區如江蘇、浙江、上海、福建、廣東等地新三板廣告營銷上市公司集聚，遠遠超過中部地區；西部基本無新三板廣告營銷上市公司分布。
北京、上海、廣東是新三板廣告營銷上市公司分布多的地區；中西部省份中四川、湖北、重慶新三板廣告營銷上市公司分布較多。
新三板廣告營銷上。

3、更高的商業品牌價值，無疑成為最大贏家。
明星導師加盟，預熱期快速引流不可否認，嘉賓陣容對一檔節目的宣傳可以起到不小的作用。
五檔節目針對年輕一代收視群體，因此，在嘉賓、評委的選擇上，均邀請人氣明星助陣，借助明星粉絲效應和資源優勢進行快速引流，并在播放預熱期起到宣傳和引導關注作用。
在五檔節目中，熱血街舞團導師團在播放當月的總體商業價值以93.24分位居第一，創造101及偶像練習生的導師團總體商業價值并不高，一定程度說明其導師團在節目播放前期為節目帶來的流量效益相對較低。
偶像練習生創造101綜合網絡趨勢指數遙遙領先或許“大制作+大明星”是一檔節目博得關注的一大保障，然而我們看到，相比而言導師團陣容并不豪華的創造101和偶像練習生卻能夠殺出重圍，獲得更高的節目關注度，究其根本，還是在節目內容和形式上進行創新，真正以內容打動觀眾。
在一大批選秀類節目的視覺轟炸下，觀眾開始慢慢審美疲勞的今天，有人斷言選秀類節目已如明日黃花，但2018年前三季度的5檔節目再一次證明，選秀類節目并非早已進入瓶頸期。
制作優秀并具有話題性的節目依然能夠獲得極大的關注，在帶來經濟收益的同時甚至成為延續性強的文化現象。
在“受眾為王”時代，如何能夠更好地把握受眾心理，了解觀眾對于綜藝節目的觀看需求和心理預期，并最大程度地賦予、滿足觀眾表達自己想。

4、Facebook ?B2B ? Playbook Facebook company ? Facebook ? B2B ? Playbook ? Joe Facebook ? ? ? B2B ? ? Facebook ? ?。

5、2019-2020 中 國 奢 侈 品 行 業 社媒營銷趨勢關鍵詞 作者和采訪者：FIONA JING SAME SAME but different 聯合國際時尚博主權威發布 接管話語權: 受訪嘉賓： NIKKI MIN、吉良先生、YUYU 2019年3月 上海，中國 占據全球奢侈品市場份額三分之一的中國，正在發生全新的變化。
這 些變化直接影響了全球奢侈集團和品牌在中國數字和社交媒體的營銷 策略。

6、年 Z 世代將占據整體消費力的 40%，不僅如此，他們已經掌握了一半以上的話語權，成為社交媒體上最活躍的力量。
也正因如此，Z 世代聚集的基地Bilibili（B 站），被譽為最大的年輕人文化社區，正在成為品牌聚焦關注的新戰場。
但是，B 站獨特的內容生態和用戶習慣相比起“兩微一抖”而言相差極大，不少品牌對于 B站的營銷態度，是“想要觸碰卻又收回的手”都知道 B 站上的 Z 世代群體重要，但不知道如何最有效開展。
準備這份報告，我帶領營創實驗室團隊花整整 3 個月時間研究 B 站內容，幾乎把現有 B 站上品牌合作和與年輕人溝通的內容翻了個遍。
我們深入研究了 B 站官方 AD TALK 2019 營銷大會上的內容，并和 B 站的朋友保持積極溝通。
我們還和近 30個一線品牌方積極溝通，積極了解你們需求和痛苦。
并且這個溝通還在進行中。
要了解通過 B 站了解年輕人，建議你經常逛每月 25 億彈幕，并補上 2020 跨年晚會的課。
要了解品牌如何用 B 站平臺連接年輕人，你一定需要這份 B 站品牌營銷指南。
Z 世代：數字化原住民，能賺敢花，愿意嘗新（一）數字化原住民，在互聯網環境中成長Z 世代是源自美國、歐洲西方世界的流行用語，意指在 1995-2009 年間出生的人，他們是 digital native 數字原住民，統指從一出生就接觸互聯網、即時通訊、智能手。

7、業務的主導模式，出口跨境電商中，B2B和B2C占比約為8:雖然未來B2C份額有望得到進步提高，但由于B2B交易量級大且訂單穩定，在可預見的未來，將仍然是中國企業開拓海外市場的最重要的模式。
外貿企業數量海關總署數據顯示，自1993年至今，中國外貿企業數量增長迅猛:1993年，具有外貿經營權的企業約8000多家;2000年，具有進出口經營資格的企業已達到19.3萬家，其中，中小企業數量占全國企業總數的70%以上;2019年，有進出口實績的企業達到49.9萬家。
分行業占比及每年變化趨勢從中國出口商品結構來看，相對于初級產品，工業制成品的出口占比優勢越來越突出，尤其是機械及運輸設備等高附加值產品出口占比較高。
1980-2018年，中國出口商品中占據主導地位的依次沿著“礦物燃料、潤滑油及有關原料輕紡產品橡膠制品、礦業產品及其制品雜項制品一機械及運輸設備“的順序演進。
2000年后，工業制成品占中國貨物出口總值達90%以上，2018年更是達到94.6%。
中國出口商品結構不斷優化，全球產業鏈地位持續提高。
出口國家和地區占比及趨勢改革開放初期，中國對外貿易伙伴相對集中，歐盟、美國、日本和中國香港等市場貨物進出口占總額的比重較高;加入世界貿易組織后，中國不斷開拓新市場，與新興市場和發展中國家貿易持續較快增長，份額顯著提升;2018年，中國貿易伙伴數量達230多個，其。

8、值更大，單位價值約為快手的9倍以上。
特征五：市場的追隨者的投放策略通常會呈現明顯的急躁和混亂的情景。
特征六：深挖渠道下沉，以區域性賬號形成局部優勢從而帶動整體認知和轉化的提升為市場追隨者的有效策略。
特征七：領域越垂直，平臺賬號的真實閱讀重合度越高，營銷做深小紅書和 B 站為優選，而做廣則可重點關注微博平臺。
特征八：同一賬號的有間隔的多次使用仍然可以有效的擴大人群的覆蓋，以 3 - 6 次較佳的曝光頻次，對賬號的之間的重合度的影響幾乎可以忽略。
特征九：營銷費用相對較低時，營銷資源不宜分散，集中資源在少數平臺更容易形成集聚效應。
特征十：針對不同的投放目的，平臺及賬號間組合呈現差異化特征。
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9、2020年低價爆品的進階之路 微播易2020.9 詳析完美日記的社媒營銷策略 完美日記 2017年以“Unlimited Beauty”（美不設限）為品牌價值的完美日記 成立，憑借潮流、高性價比產品和出色的營銷能力在主流社交平臺受到 年輕用戶尤其是95后和00后年輕潮流女性追捧，打造“動物眼影盤”、 “天鵝絨唇釉”、“小黑鉆口紅”等多個網紅爆品，掀起了一股國貨美 妝熱潮。
完美日記全網粉絲超過250。

10、人士來說，他們的營銷業績下降幅度非常大。
但是有31%的人聲稱全球大流行的影響很小或沒有影響他們的表現，甚至有20%的人聲稱效果更好。
這種現象很可能是由品牌開發的不同策略，以及針對消費者需求的變化調整策略造成的。
今年上半年您的消費者反應和整體營銷影響是否有所下降美容行業的所有都經歷了類似的趨勢，媒體影響力價值的顯著下降。
5月份略有回升，6月份跌幅更大。
整個行業的媒體影響力下降了11%，主要由高端市場的品牌提供。
奢侈品增長了13%，大眾市場保持穩定。
哪些渠道對美容品牌有價值?社交媒體等數字渠道對美容品牌非常寶貴，品牌傳播的方式必須改變。
Instagram是迄今為止美容公司最有價值的平臺，85%的專業人士將其列為表現最好的渠道之一，僅通過Instagram就產生了37億美元的MIV(占整個頻道組合的47%)。
Facebook在關鍵頻道排行榜上也名列前茅，在媒體影響力和專業意見方面均優于YouTube。
最后，網絡媒體也帶來了巨大的價值(20%)，重申了在危機時期對更權威來源的興趣。
哪些渠道表現最好哪些聲音對美容品牌有價值？“美容大師”將日常妝容與藝術相結合，讓品牌有了免費和付費的機會，讓自己的產品出現在目標消費者的眼前。
因為在很長一段時間里，影響者都是真實性、可信賴性的同義詞，并在名人和朋友之間取得了適當的平衡，所以對于那些希望看到有機的、真正的增長。

11、快，規模最大全球擴張。
相比之下，美國國內生產總值預計產品收縮0.1%，并且歐元區在過去兩年中收縮了3.8%。
這將影響贊助投資全球和本地及其起源。
全球金融服務支出隨著消費者行為方式從傳統轉向銀行模式，建立金融服務贊助行業將看到非傳統商業模式。
此外，新類別將繼續增長，因為對破壞性的商業模式激增。
Airbnb有已經挑戰了傳統的贊助模式，建立以目標為導向的贊助推動可持續發展和支持奧林匹克運動員避免使用傳統媒體播放。
環境變化引起政治改動品牌正在采用新的營銷方式做出反應，贊助目標兩極分化為目標和社區好處。
在2019年按支出排名的前20個全球贊助品牌中，絕大多數人在贊助方面做出了積極的轉變，過去五年的廣告信息。
運動員在2020年發布了更多有關社會原因的信息比2019年變得越來越重要在重點宣傳或擴大宣傳活動方面有影響力或社會不公。
圖1 倡導社交媒體95%的運動員擁有超過500萬的關注者在Instagram上倡導社交媒體上的原因。
2020年，共產生了價值3.14億美元的媒體價值。
這突顯了潛力與運動員合作的品牌的優勢準備立場或發表意見在粉絲中引起共鳴。
上網時間在大流行之前，消費者在使用多種設備的同時花更多的時間上網，但是在許多國家/地區，強制實施鎖定加快了這一趨勢。
在英國，每天花在網上的時間成年人從2018年9月的3小時11分鐘上升到2019年9月的3小時29分鐘，然后。

12、做好準備，而且包括與新的消費群體互動。
全渠道業務和營銷策略，隨著消費者采用電子商務來補充他們的傳統購物行為。
但是消費者使用數字渠道不僅僅是購買商品，對于營銷人員來說，修改商品非常重要他們的全渠道策略將重點放在沿線的各個接觸點上客戶旅程，而不僅僅是購買點。
抵制停止營銷的沖動品牌無法承擔與保持沉默相關的風險。
此外降低人們的最高意識，長期停止廣告投放的短期決策風險收入，增量收入和基本銷售額。
尼爾森的數據庫長期效果模型表明，在廣告系列中停止廣告宣傳的品牌去年下半年，今年收入可能會下降11%。
圖1 最佳營銷目標一般而言，重點放在具有中小型營銷預算的品牌之間在他們用于實現目標的策略中很明顯。
不同規模的公司有不同的觸及率的觀點，圖2 最佳營銷策略重新分配響應時間也許從較小的同行那里汲取了教訓，較大的公司卻在不斷增長，使他們能夠對市場需求做出更快的反應，并改變消費者的行為方式。
經過他們融合了敏捷的營銷原則并投資于現代營銷技術，效率低下并做出動態反應。
結果，預算較大的公司更有能力。
圖3 按預算大小和行業劃分的混合支出敏捷性營銷重新考慮全渠道計劃各種規模的品牌都說，獲得客戶是他們的首要營銷目標，根據受訪者調查計劃，增加其在一些選擇的渠道，而不是專注于整體消費者的體驗。
擴大廣告支持的視頻流的范圍平臺帶來了另一個機會，特別是在視頻流媒體分發中占47%。
2020年底在美國的玩家來自其。

13、e)最近的一項調查發現，只有35%的消費者會選擇支付更高的費用，在日常流媒體服務中拒絕廣告。
亞馬遜的視頻服務IMDb-TV是一種免費的廣告支持的優質視頻替代品，在過去的一年里，它的用戶增長了近兩倍。
IMDb電視臺的目標是打造一部能持續多年的電視劇，吸引忠實的觀眾來創造廣告銷售。
值得注意的數字媒體并購交易年輕觀眾通常更喜歡低成本的廣告支持模式 廣告技術公司Stimulmedia的負責人戴夫摩根(Dave Morgan)認為，由于訂閱服務費被有效地轉嫁給了消費者，一些公司可能更容易從廣告支持的服務中增加收入。
他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付費用戶已增加700萬，其收入已經超過了傳統的Discovery電視頻道。
盡管廣告支持Tubi(一年前被?？怂构疽?.4億美元收購)、Pluto TV(最近被維亞康姆CBS收購)和Hulu(由迪士尼控制)等服務;3540萬用戶(截至2020年)與Netflix和其他純訂閱服務相比，他們在內容項目上的投資沒有那么多，他們仍然可以提供有吸引力的內容，盡管選擇的內容比較有限。
例如，Tubi的創始人Farhad Massoudi認為，解決辦法是吸引廣告商在Tubi上以較低的成本購買商業時間，而不必在節目上投入大量資金。
Moffe。

14、只用于廣告目的，而品牌往往利用這一渠道，將消費者帶到他們的天貓專賣店。
通過開放將消費者從SMSE帶到迷你程序的可能性，品牌現在能夠利用這一渠道不僅僅推動電子商務銷售，還可以將車載消費者帶到會員程序，甚至將他們與銷售助理(SA)聯系起來。
2. 增強會員資格計劃這也可以作為一種策略，以提高會員計劃的約束力率。
在指導用戶在Mini計劃上注冊會員計劃后，品牌可以將他們帶到其微信官方帳戶(OA)上，以發現更多內容或成為追隨者。
如果用戶轉化為追隨者，品牌未來將有更多的機會與他/她互動。
策略二、營銷自動化品牌可以利用48小時窗口，在微信上進行選定的活動后，實施營銷自動化，觸發溝通，從而提高消費者對官方賬戶的參與率。
通過微信客戶服務API，一個集成的SCRM平臺將使品牌能夠在與官方賬戶首次互動后48小時內，向關注者發送無限數量的未經請求的信息。
目前，迷你程序的行為不會激活上述48小時窗口。
但是，營銷自動化仍然可以用于與在進入Mini程序之前激活48小時窗口的用戶進行通信。
策略三、社交商業1. 激活微信以外的小程序雖然一些社交媒體平臺一直在開發電子商務服務，以阻止平臺交叉鏈接，并將用戶保留在其生態系統內，但越來越多的平臺正在為品牌提供收費的微信(WeChat)小程序直接鏈接選項。
這包括微博和最近的小紅書。
這一新發展使品牌能夠在發現階段抓住客戶，并直接將他們帶到微信小程序上，以發現/體驗更多關于品牌的。

15、2020年老牌國貨的年輕化之路 微播易2020.9 詳析丸美的社媒營銷策略 丸美 成立于2002年，卡位精致護膚的眼霜賽道打造差異化競爭優勢，產 品線豐富，線上直營渠道提升空間足，線下渠道數量與下沉進度占 優，近年來通過對明星產品的升級以及。

16、小紅書熱議美妝單品分析：多個美妝單品討論度高 上半年在小紅書筆記中提及最多的單品為精華面膜這兩個基礎護膚必備，口紅則是彩妝品類中被提及最多的單品。
單品聲量Top 20中，口紅美甲粉底眼影隔離等彩妝單品占據大多數位置，顯示彩妝類產品的小紅書。

17、國美與央視合作，央視作為國家級權威媒體，在直播方面的專業度毋庸置疑，央視主播的妙語連珠也給直播錦上添花。
廣泛影響力和巨大流量背書，讓國美超級直播在未來有更多看點。
利用精準的大數據，對應消費者核心需求，選擇消費者最感興趣的產品，除了家電以外，。

18、主打成分護膚走紅的HBN發光水2019年上市， 至今已具備一定用戶基礎， 產品聲量相對穩定， 整體營銷打法較為成熟， 依靠明星代言KOL種草直播帶貨持續增長。
近30天線上電商銷售額約1106萬 產品主打熬夜急救 抑黑提亮的功效， 豐富的精。

19、電商數據分析 通過商品鏈接，客戶可以指定具體產品平臺進行口碑追蹤，根據評價衡量消費者的整體滿意度 平臺支持對13個主流電商評論和在線旅行網站的口碑評價進行聚類分析。
國內熱搜概覽十三個熱搜榜單數據微博熱搜微博話題微博上升微博娛樂抖音頭條豆瓣百。

20、日化行業 社媒營銷報告 微 播 易 中 國 美 妝 網 聯 合 出 品 Part1：搶灘日化行業新機 日化行業現狀 日化行業機會點 五大核心品類趨勢 Part2：洞察日化人群需求 日化人群洞察 核心人群圈定 Part3：掌握未來營銷趨勢 優。

21、數據驅動的短視頻KOL交易平臺 微播易 數據驅動的短視頻KOL交易平臺數據驅動的短視頻KOL交易平臺 微播易 數據驅動的短視頻KOL交易平臺TECHNOLOGY ENABLES SOCIAL MEDIA MARKETING MORE EAS。

22、PWU當妮Acemiss留香珠品類社媒電商分析報告 GUOJI.PRO2022.01 BY：Ivy留香珠行業概況PART 1留香珠行業丨PWU當妮Acemiss 抖快社媒電商報告丨GUOJI市場趨勢：留香珠電商市場穩步增速，衣護需求趨向細分。

23、BrandOSTop 100出海品牌社媒影響力榜單2021Q4Part 1 綜述 02Part 2 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力榜單 1.TOP 100出海品牌社媒影響力榜單 052.TOP 30消費電子類出海品牌社媒影。

24、果集社交媒體營銷大數據2 0 2 2 . 0 2廚房小家電廚房小家電細分賽道細分賽道空氣炸鍋空氣炸鍋行業行業社媒營銷分析報告社媒營銷分析報告果集數據 目錄C O N T E NTSPARTPART 0101空 氣 炸 鍋 社 媒 電 商空 。

25、2 0 2 2 . 0 120212021年家清行業年家清行業洗潔精洗潔精品類品類品牌社媒電商分析報告果集數據 果集社交媒體營銷大數據By:GEORGE目錄C O N T E NTSPART 01PART 01家家 清 行 業 發 展 與 。