社交視頻

1、 敬請參閱報告結尾處的免責聲明 東方財智 興盛之源 DONGXING SECURITIES 公 司 研 究 東 興 證 券 股 份 有 限 公 司 證 券 研 究 報 告 蘇州科達（蘇州科達（603660603660）：立足視頻業立足視頻業 務，云視頻遠程辦公打開成長空間務，云視頻遠程辦公打開成長空間 2020 年 02 月 22 日 強烈推薦/首次 蘇州科達蘇州科達 公司報告公司報告 。

2、 魔鏡魔鏡告訴我 消費新世代增長市場線上渠道 7 14 0 4 8 12 16 上一代新世代 9 中國 平均 消費增長（15-20復合年均增長率） 13 27 29 30 5 13 16 18 010203040 6/7線 4/5線 2/3線 1線 20152020 上層中產及服務家庭數（百萬） 15-20復合 年均增長率 15-20 年增長率 10%24% 12%27% 16%31% 23%18。

3、社交電商社交電商 I I 寵物寵物行業報告行業報告 有贊有贊 服務與運營中心服務與運營中心- -類目運營類目運營 出品出品 聯合聯合 有贊有贊 商業中臺商業中臺 BIBI x x 寵物行業白皮書寵物行業白皮書 序言序言 Youzan Research（有贊報告），由有贊類目運營團隊研發，依托社交生態大數據，基于有贊獨有的AARRR 模型與運營方法論，輸出社交環境下寵物行業的商家運營指南。
當然，這里。

4、社交電商社交電商 I I 女裝行業報告女裝行業報告 有贊 服務與運營中心服務與運營中心- -類目運營類目運營出品 聯合 有贊 商業中臺商業中臺- -行業分析行業分析 x 騰訊廣告騰訊廣告 序言序言 Youzan Research（有贊報告），由有贊類目運營團隊研發，依托社交生態大數據，基于有贊獨有的AARRR 模型與運營方法論，輸出社交環境下女裝行業的商家運營指南。
當然，這里也會誕生前沿的營銷玩。

5、示，當涉及到更大的圖景時，GB和美國消費者大致相似。
超過一半（52）的英國人認為品牌應該能夠表達他們對某個話題的感受，而美國的這一比例為6更重要的是，只有不到一半（48）的美國人表示他們喜歡愿意參與社會問題的品牌，42的英國人也這么認為。
這兩個國家中幾乎有六成（59）人認為品牌不應該就社會或政治問題發表意見，但正如我們稍后會看到的，這取決于行業和問題。
這表明由品牌自己來衡量風險與獎勵，并了解什么原因會引起他們自己的觀眾產生共鳴，以及什么會讓他們失望。
品牌對社會問題的看法有多重要？如今，在評論社會問題時，品牌面臨著“正確行事”的巨大壓力。
雖然有些品牌明確地適合某些問題或主題，但對于其他品牌來說，它可能是一個雷區，在最糟糕的情況下，它們可能會充滿不誠實或最糟糕的冒犯。
通常，品牌只是“選擇退出”是不夠的。
例如，在英國，許多品牌都遭到競選團體“停止資助仇恨”的抨擊，因為廣告（中央國家報紙的權利）每日郵報 - 這是一個品牌多年前可能做過的事情，沒有任何評論。
2017年11月，文具店Paperchase屈服于壓力，并從每日郵報中撤回了他們的圣誕節前廣告活動。
這導致客戶的積極和消極注意力突然飆升，品牌在停止競選前后都面臨批評。
盡管注意力相當快地消失，并且似乎對諸如購買意圖等較低漏斗指標的影響很小，但。

6、中。
之所以動漫可以滲透進年輕人的社交場景，是因為動漫符合他們當下的訴求：獲得快樂、展現個性和想象力。
因此，發動漫表情包能夠成為年輕人社交中最常用的語言。
他們對動漫內容進行天馬行空的二次創作而產出的動漫表情包和配圖，成為線上社交中不可缺少的個性化語言符號。
年輕人認為，通過這些動漫表情能在社交中體現 他們“有趣”的個性標識。
不僅愛用動漫表情包，年輕人也熱愛用動漫圖片作為頭像，一個自我呈現的重要窗口。

7、看，社交發展史分為三個階段：社交網絡的建立、社交網站的崛起、社交軟件的爆發。
在社交行業發展過程中社交產品越來越豐富，有的企業以內容作為社交的載體，有的企業以通訊工具定義自己，有的則想要在特定的場景領域發揮社交的作用。
基于以上不同的情況，將社交按照產品屬性進行分類，我們將社交分劃分為三大領域，內容社交、工具社交、場景社交。
以營利能力來講，在這三種模式下的社交平臺都有各自的盈利模式。
其中以音頻、視頻社交營利最為直接，場景類的社交次之，即時通信類的社交軟件營利模式最復雜。
隨著人們對精神交友的追求不斷增加、算法技術將內容個性化推薦，用戶花費在興趣類社交平臺的時長越來越久，平臺方為滿足用戶多樣化的需求也從單一形式平臺逐漸演變成一個平臺上有多種互動形式的社交 據國家統計局數據顯示，近五年中國互聯網移動用戶基礎逐年遞增，互聯網普及率以50%左右的增速持續增長。
中國人均可支配收入的穩步提升以及流量資費下降都是促使社交行業爆發式增長的基礎，移動互聯網的普及為社交行業的發展提供了土壤。
隨著CDN技術研發的不斷深入，推薦算法的應用和普及效率很高，這為社交平臺帶來了良好的客戶粘性。
中國社交網絡行業市場規模逐年擴大，以2018年的增速來計算，預計在2020年將達到500億元的市場規模。

8、結合，為人們的生活提供了全新的觀察視角。
越來越多的膏少年開始參與到知識生產和傳播的過程中去，將每一個頭腦中的無窮性和未來性編碼為信息時代通用的符號圖景，共同享有人生出彩的機會。
2019年恰逢五四運動100周年。
習近平在“紀念五四運動100周年大會上的講話”中指出:“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。
”當今時代，知識更新不斷加快，社會分工日益細化，新技術新模式新業態層出不窮。
這既為青年施展才華、競展風采提供了廣闊舞臺，也對青年能力素質提出了新的更高要求。
在當前，知識和教育的概念不再是項補空白，而是在現代化、信息化的時代背景下更好地處理“傳授知識”與“培養智能”之間的關系。
隨著知識邊界的不斷擴張，我們教育界和傳媒界的工作者要善于使用新技術手段促進科技教育活動內容和形式的創新，發揮信息化優勢推動科技教育平衡充分發展，注重培養青少年的自主能力、研究能力、表達能力、思維能力、模仿能力和組織能力。
信息時代中，青少年既是蛛口識學習與教育的主要人群，也是互聯網的“原住民”和新傳播技術的“主力軍”。
教育者和社會組織一方面要通過合理地把關，為青少年提供豐富的知識內容和營造清朗的網絡空間，另一方面也要落實立德樹人的根本任務:遵循青少年成長的特點和規律，滿足青少年把日常生活中真誠的、單純的、熱情的感知與想象進行分享的意愿，鼓勵青少年從這種新興的。

9、通過短視頻實現了杜交資產的積累，短視頻平臺通過明星入駐提升影響力，品牌主通過明星短視頻內容拓展了營銷渠道。
5、品牌主在短視頻平臺中進行廣告營銷時加強對明星社交資產價值的評估，這也成為品牌主在選擇明星代言和推廣時的重要指標。

10、式方面，社交娛樂視頻平臺大部分都是直播與短視頻復合的內容呈現形式，但仍然會有內容題材和形式的側重。
按照內容形式和題材主要可以分為以游戲為主的直播平臺、以娛樂類內容為主的直播平臺以及以短視頻內容為主的短視頻類平臺。
視頻行業發展沿革1. UGC 為主的分享類視頻時代（2005-2007）我國網絡視頻行業的發展始于 2005 年，這階段是中國互聯網快速普及的階段，也是國外的 YouTube 風靡全球的時期，這給中國視頻網站的發展提供了良好的參考，如優酷、土豆就把 UGC 模式（依靠用戶生產內容）引入中國。
由于門檻低、市場空間大，這一階段國內崛起了很多視頻網站，如暴風影音、優酷、土豆、樂視、酷網、搜狐視頻、六間房等。
這一時期網絡視頻的主要生產方式是以用戶上傳內容為主的 UGC 模式，鼓勵用戶上傳自己原創制作的視頻內容。
在這個階段，視頻平臺僅承擔管理者的角色，視頻內容幾乎全都由用戶自行上傳，經審核后可以上線供其他用戶觀看。
用戶上傳的視頻類型五花八門、時長長短不一，既有用戶原創的微電影、生活片段，又有大量的影視劇集類內容。
行業變現的模式主要為廣告變現。
2. 版權內容為主的網絡長視頻時代（2008-2015 年）經過多年的發展，網絡視頻行業在積累一大批用戶的同時，也越來越受到資本的青睞。
在這一階段，行業內容生產及呈現方式也更加成熟和多元，視頻平臺主要內容從。

11、體平臺：揭示營銷人員現在使用的平臺以及未來12個月的使用變化。
報告中也研究經驗豐富的營銷人員正在使用哪些平臺和對營銷人員最重要的平臺。
報告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有機社交媒體發布：探索營銷人員通過平臺如何計劃改變他們未來的有機活動。
視頻營銷：展示最受營銷人員歡迎的視頻頻道，他們對實時視頻的使用，以及在接下來的12個月他們計劃如何改變視頻營銷。
付費社交媒體：揭示市場營銷人員正在使用的社交廣告平臺以及他們計劃在未來12個月專注于哪些廣告平臺。
其他分析：研究如果營銷人員看到有機社會活動的減少，計算他們投資回報的能力（ROI），以及他們對分析學的興趣。
此外，報告中還將了解企業對企業（B2B）公司到企業到消費者（B2C）公司的轉變以及研究自2019年研究以來的重大變化。
點擊下載報告：2020 社交媒體營銷行業報告：營銷人員如何利用社交媒體發展業務 - SocialMediaExaminerPDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球。

12、2；暗黑占比31.0%；超酷占比24.8%。
線下社交主要分布在SPA+密室等一些休閑娛樂場所。
其中SPA店占比40.2%；密室逃脫館占比39.4%；貓咖主題館占比29.2%；音樂餐廳占比28.0%；蹦床館占比21.9%；劇本殺店占比19.8%；鬼屋占比10.1%；轟趴館占比7.1%等等。
對于“線上蹦跶，線下社恐”的95后女性來說，和朋友約個SPA，組隊密室，是快速拉近感情的好機會。
婚戀社交，95后女性對于脫單很佛系，近5成不愿脫單，對于脫單方式上更傾向于同學朋友升級。
其中不想脫單，享受單身生活的95后女性居多，但是對于脫單的顯示來看，同學朋友之間脫單的系數都超過了80%，親戚朋友介紹超過了30%，社交軟件和群體相親活動都不足20%。
因此95后女性是一個比較佛系的群體，在各個方面都有自己獨特的見解，在社交網絡這一快95后女性占比相對較多。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源Mob研究院：2021年95后女性洞察報告（26頁）。

13、 The new rules of social Historically, the internet has been a Wild West, exempt from the rules and restrictions of the physical world. But this culture of lawlessness while seemingly liberating is。

14、趨勢只因COVID-19的爆發而被放大。
流感大流行導致消費者行為的迅速變化，暴露了在社交媒體上沒有活躍脈搏的品牌，使那些具有持續傾聽能力的品牌能夠在所有客戶接觸點獲得競爭優勢。
社交監控與社交傾聽在當今的數字營銷環境中，社交監控和社交傾聽都是至關重要的功能，都利用了受眾在社交媒體上不斷發布的關鍵任務數據。
社會監控是一個流程，當發生需要采取行動的關鍵、明確定義的事件時(監控客戶問題、品牌提及等的社會渠道)，它會提醒團隊。
社會監督是傾聽平臺應該提供什么的基線和最低限度。
社會傾聽是一個過程，它試圖從傾聽數據(在社會監控活動中捕獲的大部分相同數據)中得出見解，從而為更廣泛的營銷決策提供信息思考受眾分析、競爭情報、發現趨勢等。
傾聽和監控在客戶旅程的每個階段都扮演著關鍵的角色雖然傾聽往往與營銷團隊(競爭分析、受眾研究等)以及與客戶關懷團隊(支持請求、客戶投訴等)的監控聯系更緊密，但兩者在客戶旅程的所有階段都有用例。
從前受眾分析是營銷中最困難的一個方面，但在數字營銷時代，大量的社交媒體數據意味著受眾分析比以往任何時候都更準確、更動態、更容易進行。
過去5年里，社交媒體上的用戶數量以及由此產生的受眾數據量一直在穩步增長。
下邊的圖表顯示了Facebook每月活躍用戶的數量，以及該公司每季度銷售付費廣告的收入(廣告支出增加表明該平臺擁有更多的品牌受眾)。
注意：2019年。

15、穎而出，帶頭改變公眾輿論。
例如，YouTube和TikTok獎勵支持親社會使用的創作者；Facebook新聞是該網站的一個版塊，專門用于美國和英國的新聞閱讀，它將匯集來自各種知名媒體的文章，以推廣權威新聞，打擊虛假信息。
雖然在多邊環境協定、拉丁美洲和亞太地區，人們對社交媒體的好處的看法更為一致，但沒有一個地區的正面情緒超過50%。
這些在西方國家取得成功的策略，最終將成為最佳實踐的范例，即使是在那些擁有全球最有希望的網絡的地區。
社交媒體對心理健康的影響：消費者花在社交媒體上的時間增加確實對心理健康有影響，因為數據表明，使用社交媒體的水平越高，焦慮感就越強。
總體而言，年輕消費者最強烈地感受到社交媒體和心理健康之間的聯系。
一般來說，z世代更容易焦慮，而且受到了疫情的嚴重影響，所以可以預期這種緊張感會在其他社交互動中產生共鳴，包括網絡互動。
各種各樣的倡議已經采取措施減輕他們的情感負擔。
這類計劃很容易獲得成功，因為這一代人更愿意求助于社交媒體(36%)，而不是醫療專業人士(29%)，以獲得心理健康方面的支持。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：GWI：關于社交媒體的最新趨勢報告。

16、抖音是一個制作和分享短視頻的社交媒體平臺。
這款應用在中國的Z一代中很受歡迎，作為一種通過唱歌、對口型和跳舞來表達自己的途徑，普通賬戶用戶可以自由分享最多60秒的視頻。
抖音被認為是“TikTok”的同義詞，它在自己的平臺上又向前邁進了一步，提供了直播功能，它可能代表了TikTok未來的一個版本。
抖音在視頻領域引領電子商務，并對現有的電子商務平臺構成了真正的威脅，這些平臺擁有許多功能，如人工智能驅動的圖像搜索引擎、應用程序內商店和新的內置支付系統“抖音支付”。
3.微博微博通常被稱為“中國Twitter”，是中國最大的社交媒體平臺之一。
它允許用戶發布和分享文本或內容。
除了“標準發帖”，用戶還可以直播或上傳類似于Instagram故事的“微博故事”。
與微信不同，微博更像是一個開放的公共平臺。
4.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩是目前最大的長視頻分享平臺，可以被稱為“中國的YouTube”。
2020年對該平臺來說是突破性的一年，月活躍用戶增加了一倍多。
這個平臺在奢侈品、時尚和美容品牌中越來越受歡迎，因為新的受眾渴望更多以購物為中心的內容。
5.小紅書小紅書是中國最受信任的社交購物平臺，將中國消費者與全球品牌聯系在一起。
用戶確實可以通過app直接購買海外產品。
名人通過app分享自己的購物體驗和喜愛的產品和品牌。
該社交平臺也因名人與其粉絲之間的高度信任感而聞名，使其成為市場營銷的最佳場所。

17、Hootsuites fifth annual report on the latest global trends in social media S O C I A L T R E N D S To say any of us saw 2020 coming would be a lie. A global pandemic, economic collapse, unignorable ca。

18、增長的永久挑戰。
二、社交視頻和線性電視的補充觀眾傳統的線性電視公司已經將國家規模作為向廣告商提供服務的主要部分。
對于這些公司來說，在所有擁有的房產中，社交視頻提供了線性電視提供的75%的覆蓋范圍，而對于迪斯尼來說，幾乎是一樣的。
社交視頻為線性電視提供了直接的補充。
超過一半（53%）的社交視頻消費來自18-34歲的人群，而線性電視的這一比例不到10%。
另一方面，雖然60%以上的線性電視觀眾年齡在55歲或以上，但這一人口比例還不到社交視頻觀眾的15%。
%按人口統計的總消費構成 圖三、2021年社交視頻現狀廣泛的全國覆蓋范圍：基于2021年2月的數據，有12種基于管狀數據的內容類型覆蓋了美國33%以上的13歲及以上的人(其中4種超過50%)。
快速增長的受眾：從2020年2月到2021年2月，18-44歲人群在社交視頻上花費的時間增長了近50%。
高度參與的觀眾：對于18-34歲的成年人來說，他們對社交視頻的參與度高于所有13歲及以上的人。
本文由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：全球視頻測量聯盟：品牌如何在不斷變化的媒體環境中利用新的影響力。

19、成或用戶錄制的，比2019年的用戶生成內容增長128%。
3. 用戶生成的視頻創作在2020日歷年第二季度增長了44%，與COVID-19的初始階段保持一致。
每月創建的用戶生成視頻 4. 本報告中所有視頻的平均視頻長度為6.06分鐘。
5. 平均而言，45%的觀眾全程觀看一段視頻，不管視頻的長度從2019年的52%下降到現在的52%。
只有超過一半(58%)的觀眾在60秒以下觀看一段視頻，但如果超過20分鐘，只有24%的觀眾會完成一段視頻。
6. 高科技組織在整體視頻創作(平均583個視頻)和用戶生成視頻(平均339個視頻)方面居于領先地位。
如果我們只看制作或上傳的視頻，零售和消費品一寸領先，平均每家公司248個視頻。
按行業劃分的每家公司所有視頻的平均數量 圖37. 200名員工以下的公司創建的視頻內容中，約75%是用戶生成的，而600名員工以上的公司創建的視頻內容中，只有45%是用戶生成的。
8. 超過半數的中小型公司轉向使用內部資源制作視頻。
9. 最常見的視頻類型是產品演示、操作指南、講解員和網絡研討會。
社交媒體、網站和YouTube是最受歡迎的視頻內容分發渠道。
10. 增長最大的視頻類型包括how-to視頻，較2019年業績增長50%；一對一視頻，同比增長471%。
11. 2020年，73%的公司報告使用某種形式的視頻分析。
那些利用在線視頻平臺必須提供的分析功能的人報告說，對視頻投資的。

20、西瓜視頻13w粉絲 單場帶貨634w分享 匯報人：硬貨哥 3.22硬貨哥寵粉節戰報 從反恐特警到主播 2008年畢業于浙 江警察學院浙江 省第一屆反恐 特警班 11年特警生涯， 2019年5月底辭 去警察這個公務 員身份，踏上直 播之路 心。

21、演講人：華少 廣東快商科技有限公司董事長 小徒弟二徒弟大徒弟客戶經理店長家族 強關系利益鏈，擰成一團的戰斗力 實體門店無規則越發泛濫，人力及周邊成本逐步增加，線上分 流大勢不可逆，流量枯竭下實體店的生存拷問 傳統電商ROI虧損壓力與社交電商。

22、p抖音快手微信視頻號的用戶涵蓋 10 歲以上群體，用戶逐漸全民化大眾 化。
根據 CSM傳媒行業2020 短視頻用戶價值研究報告，在對短視頻用戶 2018 年至 2020 年，20 歲39 歲用戶占比逐年下降，40 歲以上用戶占比逐年上升，反。

23、 1持續擴大的用戶群體。
根據QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，9500后Z世代活躍用戶規模已經達到3.2pp億 ，占全體移動網民的28.移動互聯網的高度普及使得Z世代用戶快速增長，規模也在持續擴大。
pp 2用戶付。

24、結合 4 款陌生人社交軟件的用戶數據對比，我們認為豐富的社交功能和良好的內容社區生態是保證平臺用戶規模增長和更強的用戶粘性的關鍵。
基于人格興趣進行匹配能夠形成更強的社交關系。
豐富的社交功能是保證平臺用戶即使達成社交關系也不會流失的核心。
同。

25、抖音：記錄美好生活。
從娛樂生活出發，利用創作激勵豐富內容生態。
根據巨量算數， 2019年抖音視頻播放量前五的類別是演繹生活美食影視和文化，內容分布相對集中。
抖音主張美好和多元表達，主要視頻內容迎合年輕群體興趣，視頻多配以復雜的運鏡時尚的濾。

26、具體模式： 客戶實習店主網商的層級式管理模式 每一個在萬色商城APP下單的人都是客戶，一次性批量購買超過1萬元則可以成為實習店主。
只有每6個月購買合計達到3萬元，或者持續批量購買超過1萬元的實習店主才可以繼續維持實習店主身份。
實習店主通。

27、越來越多的品牌布局全球市場，即使是同一咖位的網紅，在不同國家和地區的推廣費用也路有差異。
英語國家間，社交媒體的網紅及粉絲幾乎沒有語言限制，互通的比例較高。
但仍體現出推廣費用的差異:來自英國加拿大美國網紅要價分列前三位。
這可能受多種因索影響，。

28、摩爾莊園驗證了 Z 世代社交游戲潛力巨大Z 世代游戲市場空間巨大游戲用戶逐步年輕化，根據艾瑞咨詢數據，1618 年，30 歲以下用戶占比從 54.8提升至 57.根據伽馬數據統計，2019H1 中國整體游戲用戶中 25 歲以下用戶群體占。

29、視覺內容是實現社交目標的必備條件營銷人員對社交的目標從 2020 年開始基本保持不變，隨著品牌意識的提高5起揚和社區參與度 4T 的增加，占據榜首位置。
Instagram 和 TikTok 等視覺平臺變得更加流行。
投資視覺內容將是一個優先。

30、魔法學院燈光秀，沉浸式開學主題樂園缺少不了絢麗的燈光秀，英式古老的霍格沃滋學院樓配上魔幻般的燈光表演，給游客身臨其境之感學魔法，還是得到專業的學院。
來魔法學院，不學幾句魔法咒語又怎能行古老神秘的魔杖配上智能化系統，魔法打卡點讓人怦然心動。
變。

31、商品發貨地：廚電市場推陳出新滿足多元需求，新興品類加速搶占用戶心智用戶對廚房電器的多元需求，促使其對廚電產品的功能及使用體驗有了更高的要求。
同時市場的同質化競爭，也加快廚電廠商對產品更新迭代的速度。
其中電熱水壺等成熟品類往多功能智能化方向不。

32、附件 25G5G 高新視頻高新視頻沉浸式視頻技術白皮書沉浸式視頻技術白皮書20202020國家廣播電視總局科技司2020 年 8 月I前前 言言當前，移動信息技術飛速發展，5G 技術已經成為國際通信科技巨頭競爭的新焦點，世界各國紛紛將 5G。