音視頻行業分析報告

1、 2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享。

2、短視頻行業PGC節目 2019年Q2季度深度分析 Part 01 PGC總體概覽 在更節目季度趨勢 -1% 本季 變動 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 總播放量季度趨勢 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 -8% 本季 變動 2019年Q2，卡思數據覆蓋下的PGC節目播放總量下跌 8%， 自 2018年Q3以來，已經連跌三季。
PGC領域在更節目數量。

3、2020 克勞銳出品 短視頻風口下明星社交資產 2020.03 分 析 報 告 報告內容摘要 “影視寒冬”下，讓大量明星的 ，短視頻平臺 為明星持續曝光，實現 隨著的不斷增 長，用戶使用時長和粘性都在 提升。
明星看到了短視頻平臺 的價值所在，成為明星 抖音和快手上的明星特點有明 顯的，抖音中 占比高，快手平臺中的明星以 居多 明星通過短視頻實現了 ，短視頻平臺通 過明星入駐，品 牌主通過明星短視頻。

4、科技先鋒系列報告科技先鋒系列報告99 西瓜視頻：字節跳動嘗試布局中長視頻西瓜視頻：字節跳動嘗試布局中長視頻 許英博許英博 首席科技產業分析師首席科技產業分析師 陳俊云陳俊云 前瞻研究高級分析師前瞻研究高級分析師 中信證券研究部 前瞻研究 2020年6月16日 1 1 西瓜視頻定位西瓜視頻定位 資料來源：各APP，中信證券研究部 字節跳動旗下三款產品視頻時長對比字節跳動旗下三款產品視頻時長對比 西瓜。

5、續提升，抖音成為核心渠道。
4.內容生產者中，網紅/KOL的影響力顯著較強，時尚達人、搞笑、美食類KOL最受用戶歡迎。
5.短視頻營銷玩法包括內容硬植入、定制化內容、互動類活動和賬號運營等；記錄生活、知識技巧、精良廣告等類型內容熱度高，定制化故事短劇互動表現強。
6.電商短視頻營銷套路主打效果、價格、消費場景，主要觸及年輕用戶群；顏值形象、健康生活、品類升級的市場關注度日益突出。

6、并行。
短視頻和直播平臺不斷涌現，對視頻云需求上升，也帶動視頻云產品和服務的完善。
“視頻+”成為趨勢，視頻云為“視頻+”提供支持 視頻云定義：視頻云是基于云計算技術的理念，采用視頻作為“云端”向“終端”呈現處理結果的一種云計算方案，包括上傳、存儲、轉碼、加密、分發等基礎功能。
以視頻業務為核心業務的長視頻網站、直播和短視頻平臺是視頻云的主要應用方。
視頻成為主流信息傳播方式，“視頻+”從泛互聯網行業向傳統行業延伸：視頻因其強大的信息承載力，成為信息傳播主流方式，應用場范圍從泛互聯網行業的視頻娛樂、電商等向在線教育、視頻監控、廣電和醫療等傳統行業行業延伸，“視頻+”成為趨勢，視頻云的應用領域和場景也隨之擴展。
視頻云作為云計算細分領域市場規模保持高速增長趨勢 云計算市場經過2015年的快速發展，市場規模迅速增長，廠商數量逐漸增多，云計算服務的應用場景增加，視頻云服務是其中一個典型的代表。
視頻云廠商將不同的視頻功能模塊打包封裝成一個相對標準化的產品和解決方案，通過API/SDK封裝幫助企業實現點播、直播和互動直播等，有視頻需求的企業也可以根據自身業務場景需求自行選擇和組裝需要的功能模塊，企業用戶可以專注于核心業務生產與運營等。
2016年以來，直播和短視頻火爆，推升視頻云市場規模，根據易觀分析估算，2018年中國視頻云市場規模達91.3。

7、友，請添加小皮匠微信號www-3mbang-com，留言VIP會員用戶名，審核通過后可免費加入知識星球。
知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關。

8、面。
美妝行業品牌主偏愛帶話題”,好物分享為主要營銷玩法。
在討論有關于美妝的話題中,引發的相關話題是在社媒平臺中聲量最高的內容,種草向的好物分享仍是美妝產品最多的內容傳播的方式,其次為試色和仿妝。
美妝產品與美妝博主和護膚類型話題關系密切,在美妝產品中,口紅、眼影、粉底是用戶更加關注的內容,服裝搭配也是用戶與美妝產品一起討論的熱點話題。

9、通過短視頻實現了杜交資產的積累，短視頻平臺通過明星入駐提升影響力，品牌主通過明星短視頻內容拓展了營銷渠道。
5、品牌主在短視頻平臺中進行廣告營銷時加強對明星社交資產價值的評估，這也成為品牌主在選擇明星代言和推廣時的重要指標。

10、存在用戶壁壘，用戶在短視頻與直播行業中的無縫轉換，也為新型泛娛樂視頻行業的融合提供了殷實的用戶基礎。
新型泛娛樂視頻平臺之間的競爭是多維度的，涵蓋內容競爭、技術競爭、用戶競爭、運營競爭。
未來隨著平臺之間內容、功能等多維度的不斷融合，平臺之間的競爭維度仍會增多，以新型泛娛樂視頻平臺為基礎的競爭將會延展到其他行業的競爭。
面對技術變革（例如4G/5G交替帶來的不確定性），新型泛娛樂視頻行業處在不斷的變化發展之中，各平臺想要發展就必須握機遇，迎接挑戰。
因此，新型泛娛樂視頻行業未來市場的格局仍未可知。
主要數據2019年，我國新型泛娛樂視頻行業規模達到1552.70億人民幣，環比增長28.56%2019年，我國新型泛娛樂視頻行業主要收入來自于粉絲經濟以及廣告收入，占比分別達到34.9%、34.8%2019年，我國新型泛娛樂視頻行業用戶規模達到9.2億人，環比增長29.21%2019年，我國新型泛娛樂視頻行業用戶主要來自于移動端設備，占比達到84.5%。

11、慢直播、云連線、云蹦迪等創新視頻內容形式在疫情期間獲得用戶認可，疫情后作為創新內容保留;疫情期間多個視頻平臺推出會員促銷活動，帶動疫情后用戶使用粘性增長;補償性視頻消費:疫情結束后需求喚醒疫情期間用戶注意力集中，平臺娛樂性內容比重減少，娛樂性視頻消費短暫被壓抑，在疫情結束后將會反彈;供給端-部分停擺，還需要一段漸次恢復時間Vlog、慢直播在疫情期間媒介和內容價值受到認可，發展窗口打開;囧媽、肥龍過江 的線上首映雖然不能輕易復制，但視頻平臺在院線電影播映中的渠道價值及重要性有了更多提升可能;疫情影響劇組停擺或復工受限，宏觀經濟下行也會導致視頻內容生產上游環節縮減預算開支，對一段時間內影視綜藝內容庫存積累帶來不利影響;教育科普、少兒童等垂類節目或長尾內容流量增加，打開了發展窗口，擴寬了用戶場景;變現端:內容營銷+電商帶貨合力謀求更大效率流量變現疫情帶來了營銷環境和消費環境改變,線下消費停擺，依靠視頻直播觸達宅家的消費者成為品牌/商家抓住的機遇，直播帶貨借此快速增長，而視頻平臺借此也實現了更大效率流量變現的機會;從實踐來看，中國網絡視頻電商先后出現了視頻平臺在線商城、邊看邊買、直播帶貨等。
隨著直播的快速發展，直播帶貨從2016年開始逐漸興盛，到2019年包括主要短視頻平臺、電商平臺、社交平臺等已.上馬了直播賣貨功能。

12、括基于爆款音樂的翻唱改編及短視頻創作，同一曲目的多個二次創造版本皆可能成爆款特征三:短視頻平臺的音樂人生態不斷擴大,，且包容性強短視頻平臺的UGC屬性及“星素同臺”特點，使音樂人的主體內涵多樣特征四:音樂類內容UGC創作生態繁榮，用戶的音樂消費維度多元點擊下載報告：克勞銳：“短視頻+音樂”價值分析報告（2020）（附下載）PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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13、 2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享。

14、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

15、人次，同比增長169%。
圖1 抖音視頻打卡四川成都情況二、打卡四川成都的用戶來源各假期異地用戶流入成都，周邊省份與發達城市是主要來源。
2020年受特殊時期影響，人員流動有著較大波動。
異地用戶前往成都打卡也變得困難。
到國慶期間，隨著整體狀況好轉，成都迎來30萬外地用戶打卡，除浙江外，臨近的周邊省份成為主要的打卡用戶來源地，重慶是流入打卡最多的城市。
各節點流入成都打卡人數統計春節僅10萬，五一11萬+，國慶近30萬。
圖2 打卡成都的用戶來源三、四川成都美食打卡打卡程度的視頻集中發布在18點到22點，美食游玩購物類，poi是最主要的打卡類型。
成都夜經濟發達的休閑美食之都的特征表現強烈，在夜間打卡，成為成都美食感受最正宗的川味。
從打卡視頻類型分布來看，美食，游玩，商務住宅，排名前三。
從打卡成都美食類型分布來看，火鍋，川菜，燒烤排名前三。
從打卡成都中式餐飲類型分布來看，中式餐飲，飲品，快餐小吃排名前三。
打卡完西式餐點來看，再來一盞茶才是最成都的生活方式，牛排，西式簡餐，意大利菜為成都西式餐點打卡首選。
圖3 打卡四川成都美食情況分析文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：巨量算數：數說城市之成都(2021)(30頁)。

16、 內 容 內 容 非 頭 部 非 頭 部 弱弱 強強 社社 頭 部 頭 部 1212 抖音抖音 快手快手 視頻號視頻號 資料來源：光大證券研究所制圖 -2- -3- K3K3 2020H1 IPO IPO 3.3 3.3 -43- 2017-20192020 210 IPO IPO 3.4 3.4 -44- 萬萬人民幣人民幣 五源資本五源資本 天使輪天使輪。

17、 視頻直播行業現狀 風云激蕩、潮起潮落的直播行業，“冰與火”的融合共生 微博是主播影響力升級的重要平臺，“發聲、曝光和變現” 微博直播生態解析 洞察微博主播特點，挖掘用戶興趣點 數說微博主播及用戶畫像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 視頻直播行業趨勢 發展歷程 市場現狀 平臺競爭 隨著直播行業加速洗牌，流量與資本實力欠佳的平臺遭淘汰，而依托互聯網巨頭 成熟的生態體系和巨大的流量優勢的直播平。

18、電商行業短視頻營銷數據分析報告 2019年1月 2018下半年 米匯 新媒體營銷數據情報中心 報告數據來源及說明 1. 數據周期：2018年7月1日-12月31日。
2. 數據來源： 本報告數據來源于有米營銷云旗下數據產品米匯，通過智能采集系統，全面覆蓋抖音、快手、美拍、秒 拍、抖音、快手、美拍、秒拍、等14+主流短視頻平臺，抓取與品牌關鍵字相關的短視頻數據，包括視 頻主、視頻播放量、點贊量、評論。

19、p網絡綜藝跨界amp;破圈:網綜作為文化連接器激發圈層碰撞和融合創新pp2020年網絡綜藝在圈層文化方面的探索趨勢更加明顯，以輕松娛樂的方式成為大眾文化與小眾圈層之間的連接器，將多種圈層文化符號以可視化娛樂化的方式進入大眾視野，也使得網絡綜。

20、3.2 貨：快手多，抖音好pp從貨品角度，抖音在品牌商品逐漸建立優勢，快手在商品豐富度具有優勢。
2020 年快手直播帶貨 GMV 約3800 億元，抖音直播帶貨站內成交 GMV 約 1500 億元。
考慮到同品類情況下，快手單品均價低于抖音。

21、90后用戶占比方面，嗶哩嗶哩gt;芒果TVgt;優酷gt;騰訊視頻gt;愛奇藝gt;西瓜視頻。
根據QuestMobile數據，2020年11月，愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV嗶哩嗶哩西瓜視頻30歲及以下90后用戶占整體用戶的比例分別為51.5。

22、 快手內容豐富度提升：pp 仍以生活分享為主：生活類內容占比13保持穩定，占比明顯提升的垂類是美妝二次元收購A站三農小哥哥和其他類內容，平臺在主動豐富垂直內容的同時，原有的以分享生活為主的平臺調性得到保持。
pp 美食游戲音樂增長較快。
從增。

23、三遠不止短視頻視頻號的價值所在pp3.1 對外：與抖音快手相比pp3.1.1 視頻號開發短視頻直播作為溝通載體的潛力pp抖快目前已經成長為中國最大的兩個短視頻內容社區，他們滿足用戶記錄生活休閑娛樂以及部分社交和獲取信息的需求。
我們認為微信。

24、TVB 建立了強勢的發行渠道。
TVB 成立時，麗的映聲亞視前身已經建臺 10 年，但其最開始是有線 收費形式經營，直到 1973 年才改為無線免費，而 TVB 在 1967 年建臺伊始即為無線免費的形式，1967 至 1973 年整整六年。

25、2020 年 8 月，微信小商店宣布對企業個體個人三種開店類型全量開放，可以幫助商家快速生成賣貨小程序。
2020 年 10 月，視頻號打通微信小商店，內測直播帶貨，完成生態閉環;12 月視頻號上線連麥打賞濾鏡美顏等功能，打通商家自有小程序。

26、短視頻市場競爭 1.0 時代，抖音和快手橫掃千軍，小玩家相繼退出市場。
20132015 年是短視頻平臺的早期競爭時期，入局的玩家包括剛剛轉型做短視頻社區的快手當時叫做GIF 快手，騰訊微視美拍秒拍小咖秀等等。
騰訊微視以明星效應帶動用戶推廣。

27、短視頻流量增量來自移動互聯網用戶的不斷滲透，以及內部結構的調整。
目前移動互聯網滲透已超 70，就整個流量大盤來看，未來增量在于農村地區，其中，短視頻用戶在移動互聯網中的滲透率達 80，仍有1.2 億增長空間;此外，內容視頻化趨勢仍在持續，。

28、發展歷程:億聯網絡為全球統一通信終端的龍頭廠商,連續多年占據SIP話機全球市場份額第一的位置。
公司成立于2001年，以USB固話起家，而后敏銳地抓住海外企業從傳統固定電話向網絡固話切換的契機，重點發力SIP桌面通信終端市場，并憑借極強的產品。

29、信息流廣告與多樣化組件和落地頁相結合，通過模型算法，實現高效引流和轉化。
信息流兼顧內容傳達與行為轉化，在模型算法加持下，廣告能精準觸達品牌目標受眾。
信息流與直播相結合，如抖音的 Feedslive，在信息流中可看到直播間的實時直播畫面和卡片。