直播營銷是

1、輕工制造輕工制造/家用輕工家用輕工 1 / 21 周大生周大生（002867.SZ） 2020 年 07 月 19 日 投資評級：投資評級：買入買入（首次首次） 日期 2020/7/17 當前股價(元) 29.85 一年最高最低(元) 35.04/16.81 總市值(億元) 218.18 流通市值(億元) 215.87 總股本(億股) 7.31 流通股本(億股) 7.23 近 3 個。

2、 1/31 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 Table_main 深 度 報 告 星期六星期六(002291) 報告日期：2020 年 5 月 28 日 電商營銷領先者，卡位直播前景廣闊電商營銷領先者，卡位直播前景廣闊 星期六首次深度覆蓋報告 table_zw 行 業 公 司 研 究 服 裝 行 業 分析師：邱冠華 S1230520010003 聯系人：辛澤熙 報告導讀。

3、證券研究報告 光大紡織服裝&化妝品研究團隊 2020年3月22日 直播電商：是曇花一現，還是星火燎原？ 直播電商全產業鏈梳理&成長持續性分析 直播電商指的是KOL通過視頻等形式推薦賣貨并最終成交的電商渠道，2016年淘寶率先試水開啟直播 賣貨，此后快手、抖音、蘇寧等平臺紛紛加入，2019年直播電商行業快速成長并得到資本市場關注。
直播電商對零售渠道人貨場進一步升級，我們認為行業。

4、中國企業直播營銷場景案例 研究報告 2020年 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范圍 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
企業直播營銷是企業直播服務的子場景，也是直播營銷中的子營銷方式 企業直播營銷是指以專業級直播技術為基礎，為企業客戶在視頻時代打造的營銷視頻化、營銷數據化和流量私域化的企業 營銷方式，企業直播營銷是。

5、數列天下數列天下淘寶直播帶貨另類數據分析淘寶直播帶貨另類數據分析 直播帶貨是怎樣一直播帶貨是怎樣一種“江湖”？種“江湖”？ 中信證券研究部中信證券研究部 張若海（張若海（數據數據科技首席分析師科技首席分析師 ） 2020年4月28日 1 1 核心觀點核心觀點 資本與政策矚目資本與政策矚目，直播電直播電商商“江湖江湖”充滿充滿希望希望：2020年，抖音、快手等短視頻流量巨擘加碼直播帶貨，。

6、 ISSUE 07 制作團隊 alimama insight issue 07 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。
我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。
當然，這。

7、抖音直播營銷 實戰經驗手冊 第一期 Douyin Commercial Live Practical experience manual 第一章3 引言 一 一 一 第一章1 目錄 人 多類型主播優勢概覽 主播選擇與運營策略 從主播類型上看泛娛.。

8、還根本不存在的新業態或競爭者。
品牌營銷需要新的增長點,短視頻、直播營銷給了品牌營銷一個新的探索趨勢。
通過策略與創意的融合，以短視頻形式精準高效傳播品牌主張,從而最終實現商業價值的最大化。
直播帶貨,作為-種短視頻平臺的營銷模式，既能加深對品牌和產品的了解，同時又能實現與受眾的充分互動溝通，無疑將成為企業的標配。
2020快手短視頻直播電商營銷增長寶典對于進一步探索新消費時代下的短視頻營銷極具指導意義，其方法論和代表性案例也可供從業者借鑒。
歷經五年發展，短視頻迎來了屬于她的時期。
而直播電商的加入，更是把短視頻營銷帶入前所未有的高光時刻，直播帶貨的高效轉化,很好的解決了品牌品效銷一體的難題。
快手平臺獨有的老鐵私域影響力,更是短視頻直播電商的制勝抓手。
我們期待短視頻直播電商未來更多新的玩法入局,通過這個報告也希望更多品牌能夠很好的把握營銷風口,利用平臺實現自身品牌價值。
疫情改變用戶很多行為習慣,也在深層改變許多企業的慣性思維。
如市場傳播領域經常進行的討論品效合一過去爭論要不要品效合一,或者做品牌怎么帶來效果轉化。
但疫情過后,大家轉而在關注以直播帶貨效果為出發點，如何同時促進和引發品牌效應。
企業的認知、對應的組織結構、崗位設置等,早已誠實地跟著市場趨勢在進化。
隨著通訊基建的不斷演進,消費者的行為,轉化路徑和影響消費者的營銷方式都在不停發生變化。
在當前的后。

9、較8月增長迅速達70%。
形成穩定增長的直播用戶生態，用戶看播習慣逐步百度直播用戶規模穩定增長，直播互動率穩定增長，用戶看播習慣逐步養成；人均互動次數增長46%，其中人均評論次數增速達95%。
企業/媒體直播高線人群更多，秀場直播年輕下沉人群突出企業/媒體通過泛知識內容直播吸引更多高線人群，35-44歲一線/新一線人群為核心人群；關注秀場直播的人群中年輕下沉人群更多，年輕人群和下沉人群均占50%。
知識&服務是百度優勢場景，消費品成為百度機會場景從不同行業直播發展趨勢圖看，11月知識&服務平均每個品類觀看PV排名第一，處于優勢景；食品、家居日化、汽車和個護等消費品類平均發展機會排名第一，成為百度機會場景。
點擊下載報告：百度營銷研究：直播百態，激活營銷新形態-百度直播生態洞察報告PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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10、 商家直播：2020直播電商突破點 直播是商家的標配新渠道及增長新引擎 為什么這些行業在直播間爆發了 新品牌撬動直播間的新消費人群 01商家直播： 2020直播電商突破點 天貓雙11，主播及商家們在淘寶直播繼續爆發 2020年的天貓雙11，淘寶直播繼續保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，淘寶直播的GMV同比翻一番以上。
10月21日零點，天貓雙11預售活動正式開啟，粉絲們的購買欲望在直播間里瞬。

11、2020年雙十一期間 抖音直播營銷報告 內容電商大數據情報分析平臺-CC數據 內容電商大數據情報分析平臺 報告數據來源 本報告數據來源于內容電商大數據分析平臺CC數據在2020年10月25日-11月11日所追蹤到的營銷情報，選取抖 音直播的相關營銷信息作為對抖音直播領域的研究 本報告分別以抖音直播商品銷量作為判斷熱銷商品的依據，以抖音主播的銷售額作為判斷抖音熱門主播的依據， 報告的分析結論僅供參考。

12、對于當下最火爆的娛樂社交方式，你了解多少？ 直播營銷案例分析報告 前 言 2016年是直播平臺爆發元年。
一種新的娛樂社交方式 “直播”開始顛覆市場和大眾社交方式。
娛樂社交作為人的一種基本社會需求，其相關平臺一直在 互聯網行業扮演著舉足輕重的角色。
社交1.0時代的博客、 貼吧、BBS論壇，造就了第一批“網紅”的興起。
2.0時代 的微博，微信，有著更加廣泛的受眾群體，極強的用戶黏 性，培養了人們的社。

13、直播百態，激活營銷新形態直播百態，激活營銷新形態 百度直播生態洞察報告 百度營銷中心 2021.01 直播主播：形成多類型直播主播生態 直播用戶：形成穩定增長的直播用戶生態，看播習慣逐步養成 直播行業：知識服務是優勢場景，消費品是機會場景 。

14、休閑與品質穿搭共存;商品推廣方面，多遠穿搭與個性風是當前主賽道;品牌推廣方面，更粉絲沉淀率高的主播更受歡迎，且將更多時間花費來精準營銷與觀眾互動上。
報告以數據為基礎，分析品牌與平臺之間的關系，以及二者共贏的途徑。
附件：飛瓜數據：2021服裝短視頻及直播營銷報告(47頁).pdf 。

15、p推廣播主分析：pp帶貨播主銷量轉化提升，品牌自播號逐漸展露強帶貨基因pp帶貨播主中，美食KOL有明確的粉絲基礎，帶貨轉化上占據了較大的市場份額。
而品牌自播號則在商品質量售后服務上有先天的優勢，因此自播號的商品好評度帶貨口碑明顯優于其他類型。

16、對比SaaS 商業服務，海外數字營銷公司毛利率可憑技術創新提升SaaS 商業服務商市場份額提升受限于平臺SaaS 商業服務商與數字營銷公司商業模式具有可比性。
前者開發 SaaS 產品幫助商家通過社交平臺觸達消費者，后者通過互聯網廣告技術幫助。

17、母嬰品牌銷量增幅明顯，兒童服裝成核心品類上半年，各大母嬰品牌在抖音加大投放力度，銷量得以快速增長。
品牌銷量在兒童節前夕達到峰值，環比上月銷售額增長超過 22 。
同時，作為最先入駐抖音的熱銷品類，童裝成為母嬰品牌的主要增長點，其次嬰童用品和孕。

18、2.3. Metaverse：指向下一代互聯網形態2.3.1. VR 是下一代媒體形式，AR 是下一代計算平臺VRVirtual Reality與 ARAugemented Reality互相競爭互相成就。
AR 由于需要在用戶真實視覺場景中。

19、從前端短視頻引流，在直播間和消費者溝通，消費者直接下單購物，再到品牌廠家完成訂單履約交付，整個銷售鏈路已經壓縮到非常短。
鏈路的縮短不僅意味著交易效率的提升，也帶來了C2MC2B等概念的落地，其核心是企業根據用戶需求進行生產與供應。
直播正被越。

20、紙巾作為日常生活必須品，歷史消費需求表現穩健。
其中，抽紙兼顧實用性美觀性和多場景適用性，更受用戶喜歡。
而在推廣播主中，自播號憑借自身的供應鏈優勢，可以用更低的價格吸引用戶，促進銷量增長。
從用戶購買關注點來看，目前價格 仍是首要考慮因素。
同時。

21、通過微吼可以零成本建立直播官網及主題直播間，配色可以紅金為主，也可與企業自身品牌元素相搭配。
主題官網直播間搭建完成后，可循環播放企業宣傳片及背景音樂。
直播間還可嵌入官網公眾號及app內，全面展現企業數字化應用的實力。
自定義LOGOKV圖背景。

22、企業直播經過10多年的發展，領域內頭部及梯隊企業代表和市場份額業已形成。
隨之流量也主要聚集在以微吼為代表的具有技術和服務優勢及行業客戶資源的頭部企業。
各家企業直播SaaS廠商專注的客戶行業和服務也高度垂直細化。
如頭部梯隊微吼主要提供全行業，。

23、企業發現直播中的交互對于模仿消費者線下的購物過程更接近一點。
這兩項才是直播能夠紅火的根本性的因素。
與其他媒介傳播方式不同，直播用戶不再是信息的被動接受者，而是能體驗到前所未有的互動體驗，體驗感更為真實。
直播以評論和打賞等互動為載體，讓用戶可。

24、直播是一個強互動場景，從用戶認知興趣到客戶購買都能以數據沉淀的形式表現出來。
通過完整記錄用戶的直播互動軌跡，直播結束后，可一鍵生成全維度的數據報告，不僅可以為本次活動進行評分，幫助企業進一步調整營銷策略，還支持為用戶智能標簽及分組，構建企業。

25、 I盯,.JIIMI導ii蒲抖畜版圃 目。
昌 DY.陽CUA.CN圄 作為電商帶貨的重要晶類，美妝賽道自入場抖音開始的銷售成績就一路高歌猛進。
據飛瓜數據統計，2021年前三季度 美妝晶類月均復合增長達12. 在顏值經濟的驅動下，國人越。

26、作為最早入場抖音電商的品類之一，服裝行業不僅穩居行業頭部且市場份額仍在穩定擴容。
據飛瓜數據統計，10月份服裝品類的抖音銷售額比去年同期增長30近年來，在文化多元化的背景下，服裝的穿搭也越來越多元化。
街頭風小香風等截然不容的穿搭風格滿足消。

27、21年4月抖音電商首屆生態大會上，興趣電商概念首次出現在公眾視野即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。
抖音電商充分發揮興趣電商優勢，不斷加大品牌扶持力度，并通過抖音新銳發布抖音開新日系列活動，為新銳。

28、中國泛娛樂直播營銷趨勢解讀2018年22018.7 iResearch Inc 發展趨勢：直播產業生態鏈日益完善，內容供給平臺運營傳播擴散和服務支持模塊趨于成熟；行業監管促進平臺良性發展；內容產品商業模式和技術創新成為增長核心驅動力；從20。

29、1 GfK November 29, 2017營銷模式是IP硬件產品發展的關鍵因素GfK 中國 移動通訊事業部2017年11月2圖片來源：在線銷售網站越來越多的硬件廠商開始熱衷于IP合作外形調整 IP作為設計靈感來源，在原有產品外形和功能的。

30、中國網絡直播營銷市場研究報告2018年22018.3 iResearch I摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
直播營銷總體可被分成傳統的硬廣和創新的直播兩種模式。
其中直播模式包含內容營銷互動營銷以及電商三個種類。
兩種模式各有優勢，可供廣。

31、2018 知識變現新時代 直播答題用戶洞察報告聯合出品：直播答題產品現狀二 用戶參與答題行為三 答題平臺的機遇與挑戰四 直播答題用戶畫像直播答題產品上線時間軸2018年初，直播答題成互聯網新風口，撒幣也一度成為熱詞。
國內首家推出答題產品的直。

32、1版權聲明本報告版權屬于復旦大學中國保險與社會安全研究中心和新快報，并受法律保護。
轉載摘編或以其他方式使用本報告中的文字或者觀點的，應注明來源。
違反上述規定者，版權所有方將保留追究相關法律責任的權利。
如果您對本報告有任何意見或建議，請聯系：。

33、大數據解讀 雙眼皮是怎樣煉成的 猜猜你是單眼皮的概率有多大 單眼皮概率 6.25 25 100 雙眼皮 單眼皮 注：假設雙顯性基因和單顯性基因概率相同 情況一 情況二 情況三 單眼皮概率 單眼皮概率 小概率事件概率 四分之一 祈求基因突變吧。

34、B2B企業直播營銷實操指南直播研究院出品引言140決策周期更長預算收緊新常態,To B 企業營銷迎來新變局,企業直播成為破局關鍵線下獲客手段受阻40流量內卷趨勢篇2022年直播成為企業的最佳流量入口和最好轉化平臺,企業直播成為常態化的數字化。

35、秦和平秦和平 聯系人 資料來源：聚源數據 相關報告相關報告 1 星期六-半年報點評:H1 虧損落地，H2 明星網紅雙發力，關注定增進展 2021-08-30 2 星期六-公司點評:上半年業績承壓，下半年電商發力 2021-08-06 3 星.。

36、2022 年深度行業分析研究報告 2 內容目錄內容目錄 快手業務分拆及預測快手業務分拆及預測 .6 6 快手業務一覽快手業務一覽 .7 7 1.1.短視頻內容平臺龍頭,三大業務長足發展短視頻內容平臺龍頭,三大業務長足發展 .8 8 1.1。

37、廣大大數據研究院2022社交直播APP營銷洞察使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據,可通過全球渠道媒體廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感.從12億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋近70個國家地區,70多個全球廣告渠道.比如Unity,Twit。

38、出品機構:甲子光年智庫報告指導:宋濤報告撰寫:劉瑤發布時間:2022.09目 錄Part 01相得益彰,企業直播營銷順應時代而生Part 02播瀾壯闊,企業直播營銷的行業現狀Part 03思索與期待,企業直播營銷的未來路在何方Part 04。