短視頻營銷的優缺點分析

1、短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.01 短視頻內容營銷趨勢 白皮書 2019 短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.02 目錄 行業篇 2018年中國短視頻整體發展回顧 研究目的、數據來源、研究總結與發現 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短視頻平臺各垂類KOL數量分布、增長態勢及粉絲互動表現 平臺篇 典型短視頻平臺發展現狀、主流營銷。

2、營銷創意中心 2019.03 抖音音樂運用方法 抖音上聲音的特點抖音上聲音的特點 特點特點一一 聲音不間斷營造沉浸感 整個視頻的觀看過程中 不間斷的音樂 幾乎是標配 就算是語言類視頻 所有的氣口都被剪輯掉 聲音仍然不停歇 對于抖音引以為傲的沉浸感 聲音起了決定性作用 特點特點二二 聲音牽著畫面走強化情緒預設滿足 音樂的轉變和情節的 轉折形成巧妙的呼應 每一個BGM都代表著不同的套路 音樂主導了表演。

3、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。
在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構和成長速度。
在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到。

4、 專業的移動營銷數據分析平臺 2019 年快手短視頻平臺廣告投放分析 2018 年可謂是短視頻行業的爆發年，而快手無疑是該賽道中最強勁的車手之一。
根據快手 官方披露的數據，2018 年全年在快手發布作品的用戶達到 1.9 億，日均上傳原創作品數達 到 1000 萬+，日均點贊數突破 3 億，而其 DAD 也達到了驚人的 1.6 億，名列中國移動互聯 網全行業月均 D。

5、12019/9/16 2019網服行業報告 挖掘新興媒體潛力，網服營銷短視頻化 22019/9/16 目錄目錄 CONTENTS 網服行業發展趨勢及人群特征 - 03 01 02 網服行業短視頻營銷趨勢 - 14 03 快手人群價值分析 -。

6、2020 美妝行業短視頻營銷報告 市場中心 2020年2月 美妝行業短視頻營銷現狀 01.01. 美妝類自媒體發展趨勢 02.02. 美妝行業短視頻營銷機會 03.03. 目錄目錄 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妝行業短視頻營銷現狀 顏值顏值經濟經濟激發悅己型消費，激發悅己型消費，用戶用戶消費觀念升級，拉動美妝行業良性發展消費觀念升級。

7、中國短視頻企業營銷策略白皮書 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
短視頻市場發展 短視頻行業發展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。
政策正加強短視頻廣告 行業治理，數字營銷模式為短視頻行業用戶增長放緩提供了解決之道。
短視頻用戶洞察 短視頻行業。

8、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。
在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構和成長速度。
在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到。

9、營銷創意中心 2019.04 梗 ? 1? ? 2?“?”? ? 3? ? ? 梗 很 值 得 研 究 抖音上的梗更值得研究 讓 梗 為 我 們 所 用 無論廣告或內容 如何理解梗 梗的傳播 具備了哪些特點 探尋對內容/廣告創。

10、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。
在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構和成長速度。
在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到。

11、新人群新規頻新快消 2019新快消短規頻營銷白皮書 微播易 2019年9月 研究對象 快消品類：美妝日化、食品飲料、母嬰育兒 本報告將新快消品劃分為食品飲料、美妝日化、母嬰育兒三大類。
其中食品飲料包括：飲料、乳品、米面糧油、包裝食品、茶飲沖劑、肉類刢品等， 美妝日化：包括護膚品、彩妝用品、口腔護理、護収產品、沐浴產品、家屁用品等，母嬰育兒：童裝、孕媽用品、嬰童寢具、奶粉、輔食、尿褲濕巾、 喂養用。

12、天企業移動E聯網營銷的必答題。
短視頻營銷不能圄一時熱鬧，也不能一踹而就，要做好短視頻營銷，需要建立更加科學嚴謹的體系，持續的內容運營，通過更好的內容創意激發用戶的社交擴散，充分挖掘創作者及專業機構的內窯生產能力，讓人工智能技術為營銷賦能，才能讓更好的晶牌內窯遇見對的人。
同時，短視頻營銷還可以與所有的營銷體系協同作業，通過內窯和平臺聯動，創造更大的裂變效應。
營銷人正在進入一個技術驅動的時代，每個營銷人都需要掌握創意的新方法和營銷的新路徑，字節跳動與知萌咨詢連續兩年，精心打磨出自短視頻營銷趨勢白皮書，旨在為更多的營銷人指明方向，助力更多昂牌用好短視頻，傳遞晶牌正能量，引領消費新趨勢，期待每個人都能從這份報告中獲得營銷的能量。
短視頻行業六大發展趨勢短視頻行業的發展已勢不可擋，無論是用戶的增長，各大平臺的入場，內容生產機構的進入，商業化的成熟帶來的資本積累，還是技術智能化的不斷升級，都標志著短視頻正成為移動互聯網時代的重要入口。
趨勢一：短視頻平臺成為互聯網第3大流量入口隨著移動互聯網應用的深入發展，短視頻成為2018年最火的移動互聯網行業，經過一年的快速發展，短視頻用戶規模不斷擴大，逐漸成為新的流量入口。
根據QuestMobile的數據顯示，截止到2018年9月，短視頻月活躍用戶增長突飛猛進，用戶規模超過5億，同比去年增長69.5%。

13、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

14、克勞銳出品】 2020.11 “短視頻+音樂”價值分析報告 報告核心發現 2 短視頻場景中的音樂生態高度活躍，音樂人、音樂作品以及用戶音樂消費呈現閉循環的 供需關系。
短視頻場景中的人、內容、平臺“三方力量“共同孕育出由音樂衍生的、豐富多元的 爆款內容，其創作方式、內容類型及傳播都極具獨特性。
“短視頻+音樂”生態有助于非音樂類紅人的內容創作及影響力的擴大，但是對帶動音 樂類紅人和明星歌手的影響。

15、中國短視頻營銷市場研究報告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
困境即趨勢，投放模式、營銷效果、內容運營都將逐漸成熟 營銷服務商：打通短視頻營銷投放通路，優化廣告主體驗 內容方：專業團隊下沉和素人能力提升雙向推動產業成熟 平臺方：All in 垂直，從流量思維向用戶經營思維轉型。

16、電商行業短視頻營銷數據分析報告 2019年1月 2018下半年 米匯 新媒體營銷數據情報中心 報告數據來源及說明 1. 數據周期：2018年7月1日-12月31日。
2. 數據來源： 本報告數據來源于有米營銷云旗下數據產品米匯，通過智能采集系統，全面覆蓋抖音、快手、美拍、秒 拍、抖音、快手、美拍、秒拍、等14+主流短視頻平臺，抓取與品牌關鍵字相關的短視頻數據，包括視 頻主、視頻播放量、點贊量、評論。

17、與圖文時代不同，短視頻時代下，營銷的核心三要素人貨場均有所變化。
短視頻以其短小輕快理解成本低等特征，完美迎合了流動時代下移動互聯網 的受眾，并將其消費模式加固。
首先，短視頻時代消費者的場景更碎片化：消 費者不但可以隨時刷隨地刷，還可以毫不。

18、2020年1月20日 快手被看見的力量 短視頻直播平臺分析框架探討 行業評級：看好 添加標題 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠為出發點，更易于理解快手上的種種現象 普惠的價值觀，讓快手愿意去給予普通人更多的曝光機會，也是快手能夠在低線城。

19、營銷新動力 短視頻如何為品牌賦能 趙端端 ONION GROUP 鳥哥筆記第五屆移動互聯網營銷峰會 短視頻品牌營銷新陣地 音 樂 內 容 視 聽 結 合 更 具 感 染 力 表現力 影響力 傳播性 巨 大 流 量 洼 地 覆 蓋 面 廣 滲。

20、媒體融合環境下影視類短視頻的發展思考 電影頻道M視頻 上線時間 定 位 內容涵蓋 形 態 發布合作 2018年8月 關注電影一切，成為電影領域最專注的短視頻內容生產者 中外電影新聞電影節活動電影人訪談電影臺前幕后記錄 電影作品賞析電影預告電。

21、p2021年1月21日至2月17日期間pp監測品牌官方賬號 915個pp賬號的活躍率為72pp活躍官號平均增粉1.6萬，最多賬號增粉75萬pp一共發布8491條視頻，視頻總獲贊量超6000萬活躍官號比非活躍官號平均增粉量 82除新年廣告片外。

22、p自2019年5月澤西州議會宣布氣候緊急狀態以來，澤西政府一直致力于制定一項到2030.1年實現澤西碳中和的戰略。
Oxera一直在協助政府進行支撐該戰略的經濟分析。
本簡報基于Oxera之前委托澤西政府進行的研究參見Oxera2020，203。

23、p推廣播主分析：pp帶貨播主銷量轉化提升，品牌自播號逐漸展露強帶貨基因pp帶貨播主中，美食KOL有明確的粉絲基礎，帶貨轉化上占據了較大的市場份額。
而品牌自播號則在商品質量售后服務上有先天的優勢，因此自播號的商品好評度帶貨口碑明顯優于其他類型。

24、抖音：記錄美好生活。
從娛樂生活出發，利用創作激勵豐富內容生態。
根據巨量算數， 2019年抖音視頻播放量前五的類別是演繹生活美食影視和文化，內容分布相對集中。
抖音主張美好和多元表達，主要視頻內容迎合年輕群體興趣，視頻多配以復雜的運鏡時尚的濾。

25、淘寶短視頻最終訴求是實現效果pp受電商心智影響，淘寶商家或短視頻創作者營銷的最終訴求還是實現效果。
通過一系列深度訪談，我們將其短視頻營銷的效果訴求分為三類:單品成交轉化單品種草及賬號店鋪主體種草。
那么，短視頻中哪些指標的提升有助于達到上述。

26、母嬰品牌銷量增幅明顯，兒童服裝成核心品類上半年，各大母嬰品牌在抖音加大投放力度，銷量得以快速增長。
品牌銷量在兒童節前夕達到峰值，環比上月銷售額增長超過 22 。
同時，作為最先入駐抖音的熱銷品類，童裝成為母嬰品牌的主要增長點，其次嬰童用品和孕。

27、紙巾作為日常生活必須品，歷史消費需求表現穩健。
其中，抽紙兼顧實用性美觀性和多場景適用性，更受用戶喜歡。
而在推廣播主中，自播號憑借自身的供應鏈優勢，可以用更低的價格吸引用戶，促進銷量增長。
從用戶購買關注點來看，目前價格 仍是首要考慮因素。
同時。

28、K3 戰役后產品設計改版，產品上更加趨同于抖音，廣告商業化能力迅速提升。
受到來自抖音日益增加的競爭壓力，快手開始加快用戶增長和商業化步伐。
2020 年K3 戰役后，在商業化進程上明顯加速。
2020 年 9 月快手發布 8.0 版本，新版本兼。

29、信息流廣告與多樣化組件和落地頁相結合，通過模型算法，實現高效引流和轉化。
信息流兼顧內容傳達與行為轉化，在模型算法加持下，廣告能精準觸達品牌目標受眾。
信息流與直播相結合，如抖音的 Feedslive，在信息流中可看到直播間的實時直播畫面和卡片。

30、進入2021年以來，以系來小鵬理想為代表的新勢力品牌表現持續矚目，月度銷量持續刷新紀錄，產品力的整體提升以及品牌口碑的逐步建立，使得新勢力四廠的市占率來到了近25;而隨著大眾寶馬等合資品牌逐步完成電動智能化過度，銷量也在逐月提升，新能源市場。

31、 I盯,.JIIMI導ii蒲抖畜版圃 目。
昌 DY.陽CUA.CN圄 作為電商帶貨的重要晶類，美妝賽道自入場抖音開始的銷售成績就一路高歌猛進。
據飛瓜數據統計，2021年前三季度 美妝晶類月均復合增長達12. 在顏值經濟的驅動下，國人越。

32、作為最早入場抖音電商的品類之一，服裝行業不僅穩居行業頭部且市場份額仍在穩定擴容。
據飛瓜數據統計，10月份服裝品類的抖音銷售額比去年同期增長30近年來，在文化多元化的背景下，服裝的穿搭也越來越多元化。
街頭風小香風等截然不容的穿搭風格滿足消。

33、21年4月抖音電商首屆生態大會上，興趣電商概念首次出現在公眾視野即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。
抖音電商充分發揮興趣電商優勢，不斷加大品牌扶持力度，并通過抖音新銳發布抖音開新日系列活動，為新銳。

34、隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，線上化經營成為新消費浪潮下各行業品牌商家戰略布局新方向。
但眼下，線上流量紅利消退獲客成本上漲，如何在有限的流量市場中實現降本增效也成為品牌企業營銷的痛點。
作為去中心化代表的抖音憑借6億日活和海量多元的內容生。

35、身處移動互聯網時代，手機從簡單的通話信息功能，逐漸演變成實現娛樂社交支付辦公等目的綜合工具。
隨之而來的是消費者需求開始轉向千人千面。
顏值品質社交屬性等個性化需求爆發，產品差異化用戶群體細分化成為手機品牌發展的必然趨勢，行業競爭愈加激烈。
同時。

36、隨著顏值經濟興起，國人越發重視自身顏值氣質的提升，尤其在護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對眼部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。
在短視頻電商直播為主的新型營銷模式下，以抖音興趣電商為代表的新電商渠道正在成為眼部護理品牌營銷的重要陣。

37、我國汽車保有量保持迅猛增長趨勢近五年乘用車品牌銷量理想新形態內容整合營銷發力2017年汽車行業內容趨于精品化深度化系列化汽車行業短視頻大營銷場景解密五大案例出真知消費者使用短視頻平臺次數和時長增長明顯短視頻綜合平臺用戶 汽車擁有比例高201。

38、今日頭條全國營銷中心出品 24669 31280 40508 49987 52523 49.30 56.20 65.40 71.90 72.60 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0.00 10.0。

39、w w w. m i h u i . c o m短視頻抖出游戲新營銷新媒體營銷情報中心538.6670.9891.61104.91435.81789.22167.92683.83007.93246.832.324.632.923.929.9。