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服裝行業分析

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1、026 本報告導讀: 疫情下各品牌新零售布局穩步推進,線上新興模式層出不窮,新流量入口迎來爆發, 品牌核心競爭力從營銷驅動過渡到產品驅動,龍頭品牌有望持續受益. 摘要: TableSummary 服裝銷售流量從百貨占據線下銷售主導地位逐漸演。

2、02120315196 Email: 研究助理:曾令儀研究助理:曾令儀 Email: 基本狀況基本狀況 上市公司數 83 行業總市值億元 3991.06 行業流通市值億元 3304.77 行業行業 市場走勢對比市場走勢對比 2,740.00。

3、4左 右,呈現持續提速態勢.2020 的疫情不改行業高景氣, 4 月和 5 月限額以 上零售企業化妝品零售額增速分別轉正至 4和 13,回暖速度明顯快于 其他可選消費品,電商的高增長對線下渠道的彌補以及全行業的增長起到 了關鍵作用. 化妝品。

4、明顯被拉低 12.4PCT 至 6.3;受損幅度大于零售總體可選 品類中居前.2疫情期后03Q304Q2:存在恢復性消費其幅度小 于零售總體.恢復性消費主要體現在 03 年下半年和 04Q2,量化測算其占 疫情期間損失消費額的 1468均值。

5、滑 31, 呈現意料中的斷崖式下跌, 與本周各港股公司披露情況相符. 以特步國際為例:身處運動細分領域疊加三年改革成果釋放期,特步 19 年 全年單 Q4 零售增長皆超過 20,20 年 1 月春節前銷售旺季也仍然維持了 20以 上的零售增。

6、號案例03 PAGE 16 在抖音,如何做出好內容 1 自我判定 2產品梳理 3 內容制作 4運營技巧04 PAGE 26 PAGE 50 附錄 :企業號產品重點功能 CONTENTS 目錄 02 50 03 06 09 11 10 16 。

7、幫助你更好地了解企業號產品以 及如何制作好的內容,讓你的生意被看見. PART 01 背景分析:你的生意怎么樣了服裝行業面對的挑戰與機遇 PART 02 順應機遇:抖音線上營銷新機遇 PART03 行業分析:抖音上服裝類企業號運營的如何 P。

8、長線邏輯 推薦新經濟標的及低估服裝龍頭 核心觀點核心觀點 受新冠疫情影響,我國實體經濟受到顯著負面沖擊,其中服裝作為可選消 費向下趨勢明顯.伴隨我國疫情基本得到控制,企業復工復產,居民消費 情緒正逐步修復.參考非典,預期服裝或迎來一定恢復性。

9、MCN的關注度顯著提升,相關板塊和標的受到資本市場的熱捧.本篇 報告我們希望通過以星期六旗下MCN公司遙望網絡為案例,探究整個MCN行業的發展.首先,我們以遙望網絡旗下的網紅瑜大公子 李宣卓等為例,總結了其運營模式和分成機制;其次,我們針對。

10、S1480518070001 研究助理研究助理 劉田田 電話:01066554038 郵箱: 投資摘要: 戶外用品的產業鏈有四個環節,分別是原料生產環節工廠加工環節品牌商環節下游零售環節.戶外用品的產業鏈有四個環節,分別是原料生產環節工廠加。

11、 SAC 執證號:S0260516020001 SFC CE.no: BPH764 02160750604 核心觀點核心觀點: 酷特智能是國內領先的具備大規模個性化定制生產能力的公司.酷特智能是國內領先的具備大規模個性化定制生產能力的公司。

12、快速成長. 長期看, 國際運動鞋服行業經歷綜合性運動品牌興起到細分領域品牌崛起的 過程,而目前我國行業細分行業仍處于早期階段,我國綜合性龍頭市占率高 于美國等成熟國家CR5:70 vs 36,健身瑜伽等細分行業滲透率 更低0.81 vs 1。

13、0, 呈弱復蘇態勢, 品牌端強化存貨及 應收管控. 制造端訂單偏弱, 棉價下行進一步拖累盈利表現, 產業鏈加快庫存去 化. 弱景氣下板塊行情偏弱, 年初至今累計漲幅為 4.7, 估值及配置均處低位. 品牌:藏器于身,服裝行業競爭格局之辯 。

14、01932019620199201912 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 全球化環境下, 多地布局抗風險優勢凸 顯2020.03.01 棉價具備一定支撐, 長期價格需看貿易 環。

15、猛,市值增長迅速. 國貨國貨潮牌趨勢紅利顯現,潮牌趨勢紅利顯現,FILA中國李寧中國李寧順應趨勢.順應趨勢.在目前中國 年輕人國貨潮牌的時尚趨勢引領下,FILA 與中國李寧表現亮眼, 為年輕一代消費者所喜歡.隨著中國經濟的發展和實力增強,年。

16、0004 S0880118060005 S0880119010026 本報告導讀:本報告導讀: LVMHQ2 亞洲區亞洲區業績業績復蘇復蘇,未來有望拉動公司收入回升,未來有望拉動公司收入回升.疫情下疫情下各品牌新零售布局各品牌新零售布局 穩。

17、0880518020004 S0880118060005 S0880119010026 本報告導讀:本報告導讀: 短期看運動服飾行業基本面復蘇顯著,新零售迅速推進;長期看運動服飾行業前景廣短期看運動服飾行業基本面復蘇顯著,新零售迅速推進;長。

18、972019102020120204 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 線下消費需求修復,線上服裝增速改 善2020.07.20 B 站X淘寶鏈接 ,淘系直播流量 或有突破202。

19、行業簡要分析 3.紡織制造紡織制造 4.服裝零售服裝零售 5.研究方法的具體實施研究方法的具體實施 6.風險提示風險提示 2 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 qRmPsPsPpNmNnRmRvN。

20、992019122020320206 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 跨境半年報全披露,確認行業景氣高 增2020.08.30 中報陸續披露,內需復蘇確定 2020.08.24。

21、紡織服裝產業各環節價值分布細拆 四紡織服裝產業重要核心要素 五上游紡織制造企業研究辦法 六下游品牌服飾研究辦法 風險提示風險提示:終端需求恢復不及預期;原材料價格波動上行壓力;人力成本上行;貿易壁壘:終端需求恢復不及預期;原材料價格波動上行。

22、溫早,過年晚,疫情中壓抑的消費力蓄勢待發,迎報復消,迎報復消 費 .費 .通常冬裝的主要消費周期從第一波降溫開始,一直持續到春節假 期結束.今年2020國慶期間全國部分地區已出現明顯降溫,明年 2021春節時間較晚,冬裝消費有望加長,一直延。

23、請與您的投資代表聯系.并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明.有關分析師的申明,見本報告最后部分.其他重要信息披露見分析師申明之后部分,或請與您的投資代表聯系.并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明. 深 度 報 告 行 業 證 券 研。

24、導讀: 雙十一服裝行業電商銷售表現亮眼,龍頭企業保持排名領先,重點品牌排名提升,本雙十一服裝行業電商銷售表現亮眼,龍頭企業保持排名領先,重點品牌排名提升,本 土品牌優勢不斷凸顯,運動羽絨板塊延續高增長.土品牌優勢不斷凸顯,運動羽絨板塊延續高。

25、跌幅環比收窄明顯,9月服裝類銷售額同比增加7.2.2短期寒冬以及春節因素,有 望催化服裝銷售旺季.9月底起各地降溫明顯,Q4是服裝銷售旺季,寒冬有望推動銷售.同時21年春節 相對較晚,節前旺季有望較去年同期拉長.且服裝板塊估值仍相對較低,估。

26、對中國品牌接受度不斷提升的當下,中國品牌龍頭正在迎來前所未有的發展新機遇. 估值體系新時代: 安踏體育李寧為首的體育服飾龍頭,在疫情之后估值不斷提升,持續刷新著投資者對服裝品牌估值的上限認知; 我們認為體育服飾在消費品中,是一個并不遜于任何。

27、受到較大沖擊,季度受到較大沖擊,A股紡織服裝板塊整體表現平淡.股紡織服裝板塊整體表現平淡.截至2020年 12月23日,紡織服裝申萬跑輸滬深300 24.96,漲跌幅在全行業排名處于22位.從終端情況來看,服裝社零數據 逐季環比改善;上游服。

28、和空間.動服飾企業的發展潛力和空間. 分品類看,運動鞋研發壁壘和復雜程度遠高于服裝,而鞋類研發的主要分品類看,運動鞋研發壁壘和復雜程度遠高于服裝,而鞋類研發的主要 意義在于增強運動表現減少受傷概率,提升穿著舒適度,意義在于增強運動表現減少受。

29、旗艦店,品牌商直接與消費市場進行對接,通過銷售數據實時觀測市場流行趨勢變革,典型如 2017 年以來國潮風的興起.據艾媒咨詢調查數據,近 40網民表示所有品類都樂意優先購買新國牌,另外近 40網民表示在大部分品類上愿意購買新國牌.反映到服裝。

30、年底李寧回歸開始,便希望擺脫此前與競爭對手過于同質化的競爭,開始更加注重產品和品牌本身的創新.由此,李寧公司開始大量調研年輕消費者,品牌策略逐漸變化,故事性主題性產品韋德之道少不入川長安少年等等逐漸出現,李寧的產品開始與最年輕的消費者產生直。

31、目前公司員工人數近 13.6 萬名,生產運動鞋數量占 Nike 全球銷售量近六分之一.2019 年公司實現營收 739 億新臺幣約 172 億人民幣,歸母凈利 62 億新臺幣約 14.3 億人民幣.公司生產基地遍布中國大陸越南印尼與印度。

32、除了疫情帶來的電商銷售紅利外,公司重視相關人才培養,并成立直播中心,在提升水星品牌影響力的同時為線上銷售帶來更多的流量資源.目前公司在阿里及京東平臺均為細分行業頭部品牌,且加碼抖音快手等新渠道,促進電商持續高增長.nbsp;富安娜 2020。

33、游制造商持續跑贏行業提升市場份額.對紡織服裝行業而言,我們認為之前的國內服裝消費品牌化趨勢和出口繁榮帶來的行業性發展紅利已經不再,行業發展更為成熟增速放緩,競爭加劇.同時行業內部逐步分化,出現了一些細分領域的發展機會.總體而言,下游品牌服飾。

34、季下單模式,利用淡季生產基本款,為旺季翻單產品預留產能,保有打造爆款的快速反應能力,優化供應鏈產能分布,實現公司與供應商共贏.下游渠道獲信息化加持,產銷適應市場需求,物流靈活性提高.對于供應鏈下游,公司通過物流系統 和門店終端的數字化改革。

35、售紅利外,公司重視相關人才培養,并成立直播中心,在提升水星品牌影響力的同時為線上銷售帶來更多的流量資源.目前公司在阿里及京東平臺均為細分行業頭部品牌,且加碼抖音快手等新渠道,促進電商持續高增長. 富安娜 2020 年分四次對電商平臺全系列產。

36、元素,拓寬設計思路,還可以因地制宜,依賴當地的產業資源及市場,快速成長.與此同時,國內服裝設計教育日益成熟,培養出了一大批學術功底扎實,在服裝設計和制作工藝上極具實力的本土派設計師.第二是中國品牌積極與海外設計團隊合作,激發設計活力.地素旗。

37、每年兩屆,分別為春夏時裝周910 月和秋冬時裝周23 月,每次大約在一個月的時間內相繼舉辦 300 余場時裝發布會,展出服飾主為高級成衣系列.其他時裝周有柏林時裝周日本時裝周香港時裝周和中國國際時裝周,但是都沒有四大時裝周的參與品牌高端.紐。

38、部品牌背后的龍頭代工企業壁壘深厚,集中趨勢明顯,且議價力凸顯,呈 現出增長快確定性強roe 高的特點,疫情之下彰顯業績韌性強.童裝板塊:需求受二孩政策和消費升級推動,行業增長強勁,近五年 CAGR 為 13.5,且中國童裝的集中度低提升快。

39、統賦能工廠,保障小單快反的順利運行.服裝代工廠規模效應明顯,多通過大單品策略提升生產效率及盈利能力.而小單快反的模式公司單個SKU首單量僅100500件對工廠的管理能力要求較高,若不能合理排產,則會降低生產效率及利潤率,尤其是對于管理粗放落。

40、從Shein的主要市場美國看,其電商格局也相對分散.2020年美國電商CR3 僅為 49,CR410 約 12的份額遠高于國內市場的 4,且美國頭部玩家更加多元化,除了電商平臺亞馬遜和 eBay 外,傳統線下零售商WalmartThe Ho。

41、加中國元素,或者直接同一些民族屬性較強的 IP 進行聯名,例如安踏作為冬奧會的官方合作伙伴,于 2020 年初推出冬奧特許商品故宮特別款霸道系列休閑鞋,7 月發布國旗款運動服裝.特步和少林寺進行跨界合作,推出特步少林系列服裝.同時,我國幅員。

42、6 年明顯低于同業外,凈利增速仍維持在行業中上水平.疫后復蘇早,2Q20 收入凈利增速即已轉正,領先行業整體兩個季度. 4Q19 開始,公司單季度營收增速開始較大幅度領先行業平均,已出現上升跡象.疫情最嚴重時期1Q20收入端下降幅度低于可比。

43、精選聯盟的商品連接添加至櫥窗即可進行帶貨,用戶從達人的短視頻進入其櫥窗進而最終到達商家的抖音小店,通過精選聯盟可以成貨源和流量的對接. 優選聯盟包括抖音官方比較認可的品牌方目前有2.4萬家,例如李寧安踏阿迪達斯花西子.在推出巨量千川后,魯班。

44、比4.2PCTs 達 24.9.2業內公司層面:據我們跟蹤,大眾服飾板塊電商銷售占比均迎來提升,太平鳥海瀾之家森馬服飾主業2020 全年電商銷售占比達到 311241,較 2019 年分別提升 1.05.69.2PCTs.中高端板塊中電商占。

45、20 年銷售額已達 1500 億量級,而安踏李寧特步三大國內集團的主品牌流水僅有 650 億量級.因此,若海外品牌在流量下降之后,長期出現 1020的流水下降,則其帶給中國品牌的流水空間便在 200300 億年的量級.在不考慮行業未來仍有望。

46、3.45pct.21H1 存貨周轉天數 389.61 天56.16 天,較 19H1 減少 9.68 天,主要系加強庫存管理所致.整體來看,公司主要采取直營和特許加盟相結合的線下銷售模式,并也在積極布局數字化新零售渠道,并通過直播帶貨小紅書。

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    疫情加速流量結構性遷移,電商銷售多樣開花,疫情初期線下消費受到抑制,流量大幅涌入線上,電商作為銷售渠道的重要性躍升,網紅直播帶貨門店自播微店小程序APP等多樣渠道持續拓展,我們認為疫情環境帶來的并不僅僅是短期的電商業績暴發,消費者習慣的

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    抖店羅盤為商家提供數字化運營服務,羅盤有詳細的數據分析,包括所有商品的分析對比點擊量購買人次按月周日的銷量同相關產品的銷量,幫助商家實現精細化運營,精選聯盟是撮合達人和商家的雙邊平臺,即選品庫,達人有流量無貨源,而專注供應鏈的商家

    時間: 2021-07-15     大小: 2.45MB     頁數: 27

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    時間: 2021-06-24     大小: 1.53MB     頁數: 13

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    海外電商格局相對分散,獨立站快速發展,格局方面,與國內阿里巴巴京東拼多多三大平臺型電商為主的市場不同2020年CR3為84,2020年平臺型電商僅占全球線上銷售額的62,給獨立站的發展提供了沃土,近幾年,國內跨境電商中獨立站模式異軍突起

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    202021Q1家紡上市公司收入分別同比240,家紡整體表現較其他服裝板塊相對穩健,或由于疫情期間外出機會減少更新需求相應增長,且產品以標品為主,有利于線上銷售,板塊線上營收整體保持較快增長,2020年主要品牌均實現雙位數增長,pp

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巨量算數：抖音企業號服裝行業白皮書（66頁）.pdf 報告

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    抖音企業號,服裝行業白皮書,商業產品營銷中心出品2020年4月看懂抖音服裝行業1服裝企業號數據洞察2服裝企業號的機遇與挑戰01PAGE03抖音,服裝行業線上營銷新機遇1,國民級,短視頻平臺2流量加持,服裝內容獲青睞3超強,爆款孵化力,4內容

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