母嬰消費

1、智育未來 智育未來 2020巨量引擎母嬰行業白皮書 先導版 目錄 CONTENT 母嬰行業概況Part.1 重點品類解析Part.2 母嬰人群分析Part.3 母嬰營銷解碼Part.4 智育未來 母嬰行業概況 Part.1 智育未來 新生人。

2、2019年抖音母嬰群體分析報告 巨量引擎商業算數中心 2019.7 核心發現 市 場 概 況 母嬰市場還將持續增長,核心品類消費將伴隨著數量與消費額的同時增長 內 容 概 況 抖音母嬰各類視頻中,玩具播放量最大,但尿褲濕巾及孕婦護膚營養類傳。

3、巨量引擎 2019Q4母嬰群體分析報告 巨量算數 2020. 2 CONTENTS 1 2 3 母嬰內容 母嬰人群 母嬰作者 數據說明 時 間 周 期 2019年1012月除特別說明外 名 詞 解 釋 TGI:樣本人群較總人群的偏好度,數值。

4、 請參考最后一頁評級說明及重要聲明 投資評級:投資評級:推薦推薦維持維持 報告日期:報告日期:2020 年年 03 月月 16 日日 分析師:黃淑妍 S1070514080003 02131829709 聯系人研究助理 :張家璇 S1070。

5、2020母嬰行業 內容營銷洞察 前 言 國家統計局數據顯示,2019年中國出生人口已經是連續第四年下降.母 嬰行業首當其沖,市場潛在規模正在縮小.為爭奪生存空間,品牌間競 爭在不斷加劇,行業面臨進一步整合.另一方面,伴隨消費升級,市場 細分。

6、擁有更加獨立的思考;作為在物質豐富的環境中成長起來的一代,他們對于母嬰產品有著更高和更為多元化的需求.更重要的是,作為互聯網第一批原住民的他們,無論日常生活,還是帶娃過程,都少不了互聯網的使用場景.尤其是以微信為代表的線上平臺,早已全方位滲。

7、高中國的奶粉 品牌加價高渠道加價高,這是社會文化和歷史原因決定的,家長對孩子非常舍得,且高度依賴品牌為安全背書,決定奶粉是 非理性消費品,品牌加價率高,這就導致品牌高度分散,由于品牌競爭激烈且拉新難,渠道環節也加價率高. 問題二:奶粉漲價是。

8、影響并不大,甚至還出現了反彈:尤其嬰幼兒牛奶粉2019年線上銷售已見頂,但一季度增長率達到了31.53,羊奶粉特配粉增速更快,分別為66.7855.59。

9、擴張:重直電商重直社區;線下渠道主要分為專賣店渠道不斷擴張品牌零售商自建母嬰專賣店商超百貨其他.其下游,主要是消費者.文本由栗栗皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站,未經授權禁止轉載。

10、2018年的期間費用率是21.4;2019年的期間費用率是23.1;2019年一季度的期間費用率是22.0;2020年一季度的期間費用率是27.0.文本由栗栗皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站,未經授權禁止轉載。

11、母要產品開始向低線城市滲透,一些較小規模的連鎮企業開始形成門店30家的連鎖企業達到20多家.由于好的品牌和產品相對i稀缺,賣方相對主導市場.20082013年母嬰渠道擴張期:產品得到極大豐富,尤其是2008年三聚氰胺事件后,更多外資品牌開始。

12、營養品:營養需求更進階,智力發育日益受到關注pp除了基礎需求之外,小童階段高階需求不斷發展,高件單價的產品消費占比逐年提升;從功能上看,除了基礎功能需求之外,小童階段智力發育也成為家長關注的重點.pp營養品:花樣劑型提供不同選擇,軟糖受到。

13、精準的定位是母嬰內容獲得成功必不可少的因素,隨著家長們越來越重視孩子的教育,以開發智力激發學習興趣為推廣點的益智玩具很能引起家長們的關注;每位家長應該都會有這樣的疑慮,什么時候添加輔食如何制作輔食,在抖音輔食類相關視頻很受歡迎,DIY營養。

14、受疫情影響,母嬰店增速減緩,和線上渠道競爭加劇pp母嬰店持續增加便捷性和用戶粘性pp線上渠道加深數字化引流, 專業的跨境電商產品將取代非專業的代購pp解碼新常態下嬰幼兒品牌的增長新路徑K.持續監測不同消費者的核心訴求和購買行為,通過差異化。

15、母嬰人群瀏覽抖音視頻的興趣分布體現出不同階段的內容興趣差異.從2021年6月母嬰人群的瀏覽視頻的興趣來看,不論孕期,嬰幼還是親子階段,母嬰人群始終關注旅拍和裝修家裝.孕期階段的寶媽喜歡研究美妝休閑美食等視頻,到了親子階段,父母和寶寶有了更多。

16、9080后女性占比最大,同時保持較高增速;0 0后女性人群增速最快.2021年6月對比去年6月,母嬰類視頻數量增長144.1,播放時長增長146.1; 快手逐漸成為獲取母嬰信息來源重要渠道之一.母嬰視頻中占比最大的是親子和曬娃,并保持快速增。

17、趨勢二: 標品市場趨向集中化,需求細分品類市場集中度下降嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應顯著,越發集中化;需求更為精細化的嬰兒洗護市場較為分散,競爭激烈,尚未出現龍頭品牌趨勢三:母嬰重點品類本土化趨勢顯著隨著國資廠商在研發方面的進步,加之渠道優勢。

18、母嬰品牌銷量增幅明顯,兒童服裝成核心品類上半年,各大母嬰品牌在抖音加大投放力度,銷量得以快速增長.品牌銷量在兒童節前夕達到峰值,環比上月銷售額增長超過 22 .同時,作為最先入駐抖音的熱銷品類,童裝成為母嬰品牌的主要增長點,其次嬰童用品和孕。

19、9095后父母:用細分產品滿足更精細的需求低線市場:細分品類拓展消費升級空間線上線下融合二胎家庭:時間無價效率優先平衡關注超級奶爸: 更多爸爸深入伴娃一線,讓親子陪伴更加完整細分市場和多元場景引領天貓品類發展天貓孕產市場:科學營養攝取顏值經。

20、母嬰行業優秀內容案例互動性強能夠凸顯個性的的親子裝受到寶爸寶媽們的青睞,不同風格親子店鋪的種草視頻吸引了家長們的關注;寶寶牙齒健康一直是家長們關注的重點,專業兒科醫生的知識分享能夠在指導寶爸寶媽們正確選擇牙膏的同時,為帶貨營造良好的知識鋪墊。

21、中國嬰幼兒紙尿褲市場仍處于成長期,但增速放緩至5左右.根據中國造紙業協會數據顯示,截止2019年,國內嬰兒紙尿褲滲透率已達到72.2.其中一二線城市在2018年滲透率已達92,三四線城市及以下滲透率較低,其中部分落后地區滲透率不足10,因此。

22、隨著時代不斷進步物質生活更加富裕女性力量蘇醒崛起新一代媽媽在家庭尖系親子尖系上更有自己的主張她們叱咤職場也關注家庭她們重顏值重內在也注重精細化育兒也有越來越多的爸爸更加深度的參與到家庭育兒的角色中作為新銳母嬰人群他們有何具體特點隨著時代不斷。

23、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws奉2021202120221123CONTENTS目錄0102030420221124PART1PART12022112519801996200620182025。