娛樂營銷策略

1、中國短視頻企業營銷策略白皮書 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
短視頻市場發展 短視頻行業發展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。
政策正加強短視頻廣告 行業治理，數字營銷模式為短視頻行業用戶增長放緩提供了解決之道。
短視頻用戶洞察 短視頻行業。

2、而從內容宣傳角度，愈發激烈的行業競爭，更加挑剔的觀眾，搖擺不定的政策都為內容制作方帶來了更多的挑戰，如何實現精準祖擊，打造爆款成為 f整個行業的難題。
此前數年行業內的浮躁鳳氣也慢慢沉淀，對內容的精耕細作，對傳播的 精準把握開始展現優勢。
或是規范的流程、或是好玩的創意、或是精準的策劃、 或是先進的營銷理念，整個娛樂營銷界都呈現著不斷進化的趨勢。
娛樂資本論特別聯合AdMaster發布2018娛樂營銷白皮書暨品牌、劇集 、綜藝、代吉人營銷指數榜單，對今年1-8月期間的品牌植入效果，綜藝表現， 劇集表現和明星代言人帶貨能力進行了數據評估。
希望通過這本白皮書，能讓更多娛樂行業和品牌行業的玩家撥開迷霧，擁街一雙將娛樂營銷肴的清清楚楚的“慧眼”。

3、2020年內容營銷白皮書 2020年北美B2B內容營銷行業基準、預算及趨向-致趣百川解讀版 SPONSORED BY SPONSORED BY 調查術語定義調查術語定義 內容營銷：內容營銷：一種戰略營銷方法，專注于創建和分發有價 值的、相關的和一致的內容，以吸引和留住明確的用 戶，并最終推動有價值的用戶行為。
成功成功：實現團隊的期望/目標結果。
圖標術語定義圖標術語定義 所有受訪者：所有受訪者：。

4、中國新媒體營銷策略白皮書 2020年 艾瑞聯合微夢傳媒發布 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
2020年新冠疫情的出現，使得消費者的注意力和時間更多地向線上傾斜，廣告主也以此為風向標，將營銷預算 與投入更多地分配給線上渠道。
而在內容形式、營銷玩法上更具多樣性與優勢的新媒體營銷，則進。

5、中國內容營銷策略研究報告 2020年 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
內容營銷指以營銷為目的，內容為載體的商業傳播行為，隨著各個內容時代的發展，內容營 銷的范疇和類型也愈加豐富，到網絡內容時代，內容營銷具體已經包括三大模式： 內容=營銷：將營銷信息包裝為有價值的內容傳遞給受眾，通。

6、高效制定與落地品牌商業策略排雷護航。
報告將首先提出商業問題并對問題進行界定，在厘清問題本質的基礎上尋求問題對策。
然后，圍繞商業問題相關進行優秀實踐案例的搜索與征集，并通過深度復盤重點案例來提煉解決方案及操盤方法。
營銷指南將通過聯合共創方式，輸入優秀營銷服務商的創新探索與操盤經驗，與胖鯨智庫共同產出深度市場觀察、有效解決方案與一手經驗思考。

7、系列難題紛至沓來。
B2B營銷環境的變化， 越來越多的企業意識到采用戰略性的，有計劃的營銷方法的優勢，而大多數公司現在都有正式的營銷計劃。
內容營銷可以解決用戶主動信息調研的問題；營銷自動化將大幅提升營銷的效率；銷售組織分工術將主要應對高成本、低效率的問題.B2B主要營銷流程獲客Pipeline Marketing 2017年數據顯示，B2B常用渠道依次是：郵件營銷，社交媒體，內容營銷，SEO，口碑營銷，會議/展會營銷，SEM，外呼，PR，重定向，合作伙伴，展示營銷，直郵，區域營銷，視頻廣告，TV，其他。
識客獲客階段結束后，通常市場部就有了來自各個渠道的客戶名單。
接下來他們需要對這些表單進行線索初步梳理再移交給銷售部門。
這個階段的工作包括：“各渠道線索整合”、“無效線索清理”、“重復線索整合”，“線索初步溝通”等。
培育通過多渠道的引流，市場獲得一批潛在線索，但并不是說這些潛在線索就已經做好了購買準備，事實上，40%的客戶成為線索客戶時都還沒有做好購買準備。
B2B線索需要培育才能產生更多轉化。
轉化轉化階段，市場部將會把初篩的所有靠譜線索轉給銷售部，銷售負責人根據線索信息特點進行分派，對應銷售完成后續跟進簽單。
各營銷階段痛點：獲客階段1.營銷獲客難度不斷增大互聯網營銷環境的變化。

8、內容生產策略白皮書 致趣百川獲客研究院 BesChannelsRev.OrientedMarketing Team 2019年致趣百川 簡版 致趣百川，讓獲客轉化更簡單 致趣百川 81的企業，認為他們生產 的內容可以產生收入。
81% 僅有11的B2B企業目 前的內容營銷水平處于 “富有經驗”水平。
11% 45% 45的內容是臨時 創建的，并沒有明 確的規劃和充足的 準備。
內容營銷陷入流量獲取。

9、 橫跨不同市場有效調動和利用品牌內容，是 大有可為的。
如果能合理全球內容策略，您 就可以創造更多有效內容，實現更好營銷效 果，超額完成本地營銷目標。
相反，如果未 能實現平衡，您就可能絞盡腦汁，也想不出 為何內容無法激發本地受眾熱情，或因為各 地制作的內容缺乏一致性，而經歷許多不眠 之夜。
您需要用受眾熟悉的語言，討論他們關心的 話題，但也需要確保傳播內容具有一致的基 調，在全球各地均容易辨識。
如果。

10、 奔跑吧3.最強大腦5等節目繼續收獲10家以上廣告主投放,伊利、蒙牛、vivo等大品牌也繼續強化與綜N代的綁定。
倒是越來越多的品牌主進軍小而美的劇集市場，都市情感劇頗受青睞。
帶著爸爸去留學多達38個品牌合作,逆流而上的你合作品牌也有24個，這些劇集的演員陣容頗受關注，故事內容也具有一定的社會話題性,因而吸引多個品牌主同劇競爭。
整體來看,盡管今年上半年整個娛樂營銷行業面臨的考驗加劇,但依舊不乏通過優質的社交營銷搭配娛樂玩法而嘗到甜頭，收獲高性價比的玩家。
而影視綜內容與明星之間的界限也在逐漸模糊化，雙管齊下、整合營銷發酵也成為了獲得良好的聲量加成、促進銷售轉化的關鍵詞。

11、熱門的類別。
女性通常是漫畫類App的主要用戶，但在網絡小說App的用戶群體中，男性用戶占比相對更高。
海外市場強烈的支付意愿可能意味著平均付費用戶收入更高。
其中用戶打賞的行為和追星心理相類似，因此平臺會有更大的動力推廣他們的“明星”作者。

12、搭建直播間場景，并邀請頭部主播聯動的方式，其中薇婭就接連出現在了向往的生活4、王牌對王牌5以及極限挑戰6中。

13、優先考慮移動優化、開展點擊付費的廣告活動、試著制造一個快速傳播、與當地企業建立伙伴關系、優化你的在線旅行社（OTA）配置文件、利用再營銷的機會、區分自己和競爭對手、強調你的位置、提供優秀的客戶體驗、探索當地媒體的可能性、不要忽視電子郵件營銷、試驗擴增實境。
總結：酒店營銷策略能很大程度幫助決定你的收入來源。
通過利用本報告中列出的20個策略，你將有最好的機會吸引正面的關注，使你的酒店從競爭對手中脫穎而出，并提高你的經濟收益。
（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）點擊下載報告：Revfine：20個酒店增加預訂的營銷策略PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份。

14、的買家更容易被數字內容和虛擬事件淹沒，這使得最初的興趣和實際參與之間產生了巨大的差距。
當然，我們不能將阻礙營銷和銷售專業人士達到巔峰業績的所有挑戰都歸咎于流行病，但新型冠狀病毒肺炎突顯了一些積壓的焦慮，全球流行病將這些挑戰提升到了新的高度。
(見下圖) 不管受訪者是否希望得到更多的預算、時間或人數，關鍵是人們正在掙扎，而這些掙扎因全球流行病而加劇。
我們都在逆境中努力工作，當你感到時間緊張，缺乏創造性的想法時，做好工作是很困難的。
現在影響團隊的內部和外部因素再次肯定了對效率、靈活性和可擴展性的需求，這使得數字營銷和基于賬戶的營銷(ABM)都是可行的解決方案。
事實上，這項調查將ABM作為B2B營銷這個新世界的一個關鍵策略也是2021年實現增長和差異化的一個關鍵機會。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：200位營銷和銷售高管挑戰B2B營銷現狀：揭示現實和虛擬的差距。
點擊下載PDF報告。

15、人士來說，他們的營銷業績下降幅度非常大。
但是有31%的人聲稱全球大流行的影響很小或沒有影響他們的表現，甚至有20%的人聲稱效果更好。
這種現象很可能是由品牌開發的不同策略，以及針對消費者需求的變化調整策略造成的。
今年上半年您的消費者反應和整體營銷影響是否有所下降美容行業的所有都經歷了類似的趨勢，媒體影響力價值的顯著下降。
5月份略有回升，6月份跌幅更大。
整個行業的媒體影響力下降了11%，主要由高端市場的品牌提供。
奢侈品增長了13%，大眾市場保持穩定。
哪些渠道對美容品牌有價值?社交媒體等數字渠道對美容品牌非常寶貴，品牌傳播的方式必須改變。
Instagram是迄今為止美容公司最有價值的平臺，85%的專業人士將其列為表現最好的渠道之一，僅通過Instagram就產生了37億美元的MIV(占整個頻道組合的47%)。
Facebook在關鍵頻道排行榜上也名列前茅，在媒體影響力和專業意見方面均優于YouTube。
最后，網絡媒體也帶來了巨大的價值(20%)，重申了在危機時期對更權威來源的興趣。
哪些渠道表現最好哪些聲音對美容品牌有價值？“美容大師”將日常妝容與藝術相結合，讓品牌有了免費和付費的機會，讓自己的產品出現在目標消費者的眼前。
因為在很長一段時間里，影響者都是真實性、可信賴性的同義詞，并在名人和朋友之間取得了適當的平衡，所以對于那些希望看到有機的、真正的增長。

16、課程的比例從去年的74%增加到83%。
直播的使用率從13%上升到33%。
大公司的營銷人員更有可能使用直播(53% vs 33%)。
2.更多人成功地利用內容營銷來產生需求和線索。
86%的技術受訪者表示，在過去12個月里，他們成功地利用內容營銷來產生需求/線索，高于前一年的79%。
他們正在更密切地關注轉化率和合格營銷線索(MQLs)。
“轉化率”在內容營銷指標列表中升至首位(從前一年的81%升至90%)。
此外，使用MQLs作為度量指標的比例從64%上升到77%，而使用社交媒體分析的比例從85%下降到75%。
3.許多人預計到2021年將會對網站進行修改，并對內容創作進行投資。
技術受訪者預計，到2021年，網站增強(67%)和內容創建(66%)將是其組織的內容營銷投資的首要領域。
46%的技術營銷人員報告稱，他們的組織正處于內容營銷成熟的成熟階段。
技術營銷人員如何評價他們組織的內容營銷成熟度水平：41%的技術營銷人員表示，他們的組織有一個文檔化的內容營銷策略。
71%針對疫情對內容營銷策略進行了重大或適度調整。
65%將調整分為短期和長期兩種。
采用內容營銷策略的技術營銷人員的百分比：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：IDG通信：2021年技術內容營銷基準和預算趨勢報告。

17、的?代理機構常見問題大多數(55%)的機構提到了兩個具體的挑戰：衡量和顯示投資回報率，以及增長他們的業務。
其他挑戰包括范圍蠕變、缺乏時間或帶寬、客戶流失以及與預算萎縮的客戶合作。
在定價和推銷社交媒體服務方面，各機構也會經歷過一些痛苦。
高達63%的機構受訪者表示，在定價方面，客戶預算是他們的首要癥結，其次是教育客戶的社會價值(54%)和客戶期望(51%)。
圖2 最常見的機構問題社交是如何與其他營銷服務配對社會的價值不能被低估，但同樣重要的是要記住，社會只是一個機構的凝聚力服務的一部分。
各機構對社會服務的整體定位越來越有意識，70%的人認為社會服務被視為他們提供的整體服務包中不可分割的組成部分。
重組客戶合同在構建客戶合同時，定制是關鍵。
調查數據顯示，各機構為每個客戶定制提案的可能性是其打包或捆綁服務的兩倍多。
憑借更大的靈活性，代理機構可以使其產品多樣化，同時消除客戶不需要的不必要的膨脹或功能和服務。
至于機構如何提供服務，大多數(88%)說他們有保留，67%是項目工作，42%是競選活動。
圖3 各機構如何制定建議書/一攬子計劃?定價和利潤率當被問及代理商向其社交媒體服務收費多少時，所有代理商受訪者中有24%表示他們平均每月收取500- 999美元，而15%的代理商則收取1,000- 1,499美元。
有28%的代理機構表示他們沒有按小時收費，但有的按小時計費，四分之一的社交媒體服務每小時。

18、與大流行前制定的目標相比的表現。
2. 受訪者中比例最高(29%)的兩個目標是數量指標，例如獲得新客戶或保留現有客戶。
3. B2C組織的受訪者在所有目標上都比B2B組織的受訪者對公司績效有更積極的看法。
4. 只有16%的數字營銷領導者將其組織的營銷計劃數字化轉型描述為“全面實施”。
5. 35%的數字營銷領導者預計2021年最大的挑戰來自組織內部，在組織內部建立和維持跨職能的合作關系越來越重要。
關鍵發現一：數字營銷打破專家孤島數字營銷的擴張涉及到設計和實現戰略營銷目標。
即使對于大多數受訪者不表示單獨負責的計劃，他們仍然是負責此類計劃的更大團隊的領導者。
其中包括推動客戶保留，設計流程和工作流，以優化相關渠道在執行更大的活動和業務目標時的角色轉換。
數字營銷領導者對關鍵戰略計劃的責任級別 未來行動方向：注重跨職能協作隨著數字營銷在2020年面臨一系列破壞性事件，這些舉措得到了IT組織和CEO們的最大支持。
它在提升數字營銷技術和數據分析以及最大限度地管理這些技術方面發揮了重要作用。
CEO可以說是數字營銷領導者在組織中最有力的支持者，他把CEO放在數字營銷領導者的“協作區”的中心。
提供了最多的支持，而在2020年最阻礙了市場營銷對破壞性事件的反應 關鍵發現二：更大的轉向客戶獲取營銷人員通常很難平衡資源和努力的應用：是強調獲得新客戶，還是專注于留住客戶和最大化與現有客戶的關系?在疫情的經濟和社會破。

19、該以競選心態看待意圖;使銷售人員了解意圖數據如何使他們的活動和對話更加成功的重要性。
二、在合適的時間與合適的買家聯系在任何給定時間，只有15%的購買者處于研究其問題的解決方案的早期階段。
這意味著在研究過程中盡早發現潛在客戶至關重要。
最好的時機之一是在購買過程的意識階段，即購買者處于研究的早期階段。
三、要考慮的兩種意圖數據市場營銷自動化系統中的第一方意圖數據仍然很重要。
它可以很好地識別您網站上的潛在客戶，這些潛在客戶正在通過填寫表格來舉手，并且已經很好地參與了購買者的旅程。
但是，在當今買方驅動的世界中，僅依靠第一方的意圖是不夠的。
需要補充第一方帳戶級別具有第三方意圖的意圖數據。
四、利用意圖進行有針對性的廣告和ChatBot策略在最基本的層次上，市場營銷人員正在通過組合第一方和第三方數據并將其與目標列表或ICP特征相對應來使用數字廣告意圖。
這些數據集的混合為目標廣告確定了理想的受眾。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Demand Gen：2021年營銷人員意圖策略報告。

20、1SLIDE 默林娛樂深耕品牌IP矩陣，創造城市娛樂新引擎 默林娛樂集團室內娛樂業務中國區總經理 張琪 默林娛樂集團 多元化IP品牌矩陣遍布全球，持續推進集團業務發展 全球領先的 世界級家庭娛樂景點運營集 團 歐洲第一，世界第二 67 MI。

21、N E W T R E N D S O F I N D O O R E N T E R TA I N M E N T N E W T R E N D S O F I N D O O R E N T E R TA I N M E N T 游樂。

22、在當今的數字第一世界，B2B買家在與銷售代表接觸之前，會花費更多的時間獨立研究購買決策。
這些潛在客戶消息靈通，通常早在銷售人員拿起電話開始交談之前就已經準備好在虛線上簽字了。
pp意向正掀起行業風暴根據Demand Gen Report的2。

23、隨著CMOs和其他營銷領導者制定2021年和未來幾年的戰略，他們需要以強大的數字營銷重點來規劃協調和跟蹤他們的活動，從平衡客戶獲取和保留到測試新興技術以推動個性化。
pp所有的營銷策略預算和關鍵績效指標都越來越受到數字營銷目標與業務目標的一。

24、隨著COVID-19在去年春天上市，各種規模的品牌都削減了營銷力度，以保持預算和利潤。
尤其是宣傳工作，很快就退居二線，甚至像可口可樂、通用汽車和Netflix這樣的大型跨國公司也在加緊品牌建設。
*在經歷了一年多的.。

25、美妝屬性內容 在主流平臺的共性傳播特征爆款話題選抖音 垂類直達選小紅書 互動擴散選微博創意聯動選B站 深度解讀選微信美妝時尚垂類是投放標配，游戲美食類達人傳播潛力巨大消費者也愛游戲愛美食愛娛樂愛生活美容美妝垂類達人最受國妝品牌喜愛，被投放占。

26、在線直播和播客是醫療主要營銷渠道，有六成的醫療營銷人員選擇在線直播;而語音搜索和Al的預期潛力高，近60的營銷人員有計劃開發語音搜索功能。
一方面，在線直播受歡迎，遠程醫療被大多數人所接受。
Amwell遠程醫療指數:2019年消費者調查發現6。

27、國妝品牌青睞抖音 更愿意合作尾部達人 頭腰尾達人配比1:6:3美妝品牌客戶普遍將抖音小紅書微博作為投放重心。
國貨品牌對抖音品平臺的偏好更加明顯。
在達人量級層面，除小紅書外，國貨品牌使用各平臺尾部達人的比重均高于海外品牌。
國貨品牌與腰部達人合。

28、然而，隨著疫苗分發和管理的增加，許多人預測廣告支出將反彈，并有可能在2022年實現真正的增長。
鑒于此，我們調查了歐洲EU亞太APAC北美NA中東和非洲MEA的300名旅游決策者，以了解coVID19如何影響預算廣告支出各渠道的分配，以及旅游。

29、數碼家電行業 與年輕化平臺合作意愿更強 抖音小紅書B站投放占比超6成抖音小紅書漲幅明顯，微博及微信投放突出占比明顯下降。
微博抖音小紅書占比基本相同。
小紅書腰部投放占比達7對B站的合作意向也更強， 現階段與B站頭部達人投放比例達4數碼。

30、直播是一個強互動場景，從用戶認知興趣到客戶購買都能以數據沉淀的形式表現出來。
通過完整記錄用戶的直播互動軌跡，直播結束后，可一鍵生成全維度的數據報告，不僅可以為本次活動進行評分，幫助企業進一步調整營銷策略，還支持為用戶智能標簽及分組，構建企業。

31、較年長人群最關注產品服務的性價比屬性，且更容易受情感營銷的影響，同時對資訊和休閑娛樂內容有較明顯的偏好。
針對較年長人群的營銷重點滿足其性價比需求和信任社交成就感等情感需求，廣告素材以貼近生活和贏取信在感為主要特征。
因較年長人群偏好資訊交互式。

32、個護電器個護電器內容營銷策略分析報告內容營銷策略分析報告2022.03從戴森全網爆火開始，電吹風被賦予了護發基因，當電動牙刷不再局限于干凈，美白顏值健康等關鍵詞成為新態勢，個護電器的行業生態正在被重新定義。
Z世代的成長，消費人群的更迭，個護。

33、旅游酒店行業不可不知的郵件營銷策略Email Lifecycle Marketing當你閱讀完本季Ebook，相信你會明了如何將生命周期應用到郵件營銷當中。
通過這些策略，你可以給客戶發送更加智能化更具有針對性的郵件。
本季Ebook旨在為旅游。