數字營銷策略

1、中國短視頻企業營銷策略白皮書 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
短視頻市場發展 短視頻行業發展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。
政策正加強短視頻廣告 行業治理，數字營銷模式為短視頻行業用戶增長放緩提供了解決之道。
短視頻用戶洞察 短視頻行業。

2、2019年5月 洞悉新時代的 數字消費者 這是一個應用程序和平臺蓬勃發展但隱私問題越來越敏感的數字化時代， 想要在這個時代茁壯成長， 營銷人士要培養處理多種任務的能力。
作者： Dan Bunyan， Karim Sarkis 特寫 | 科技與創新 特寫 | 科技與創新 01 2019年2月， 堡壘之夜游戲（Fortnite）的高級玩家Tyler Blevins， 網名忍者 （Ninja） 簽下了。

3、中國內容營銷策略研究報告 2020年 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
內容營銷指以營銷為目的，內容為載體的商業傳播行為，隨著各個內容時代的發展，內容營 銷的范疇和類型也愈加豐富，到網絡內容時代，內容營銷具體已經包括三大模式： 內容=營銷：將營銷信息包裝為有價值的內容傳遞給受眾，通。

4、The CMAs Digital Markets Strategy July 2019 Crown copyright 2019 You may reuse this information (not including logos) free of charge in any format or medium, under the terms of the Open Government Li。

5、2019： 數字營銷 領域 7大趨勢 2018年12月 2019:數字營銷的變革之年 2018年， 在數據監管條例的施行和 消費者購物渠道多元化的大環境 下， 數字營銷和商業領域依舊保持 強勁的增長勢頭。
我們認為2019年數字營銷領域還 會繼續發生重大變革， 這會對數字 營銷人員造成一定影響。
由于 Criteo擁有同19000位廣告主和數 千位出版商的合作經驗， 因此比行 業內的其他企業更容易。

6、1 中國數字營銷趨勢報告，由秒針系統、 AdMaster、GDMS共同發起，吸引了包括品牌廣告主、代理公 司、媒體、營銷技術公司等在內的數字營銷產業鏈多方參與，旨在幫助品牌準確評估營銷走勢，爭取在來年 取得更高的投資回報。
作為中國數字營銷界的“風向標”，該系列報告至今已連續發布四年，因為極具參考 價值，已成為廣告主、媒體、代理商等必須關注的“營銷手冊”。
趨勢要點前瞻 數字營銷1 預算增速放緩：2。

7、系列難題紛至沓來。
B2B營銷環境的變化， 越來越多的企業意識到采用戰略性的，有計劃的營銷方法的優勢，而大多數公司現在都有正式的營銷計劃。
內容營銷可以解決用戶主動信息調研的問題；營銷自動化將大幅提升營銷的效率；銷售組織分工術將主要應對高成本、低效率的問題.B2B主要營銷流程獲客Pipeline Marketing 2017年數據顯示，B2B常用渠道依次是：郵件營銷，社交媒體，內容營銷，SEO，口碑營銷，會議/展會營銷，SEM，外呼，PR，重定向，合作伙伴，展示營銷，直郵，區域營銷，視頻廣告，TV，其他。
識客獲客階段結束后，通常市場部就有了來自各個渠道的客戶名單。
接下來他們需要對這些表單進行線索初步梳理再移交給銷售部門。
這個階段的工作包括：“各渠道線索整合”、“無效線索清理”、“重復線索整合”，“線索初步溝通”等。
培育通過多渠道的引流，市場獲得一批潛在線索，但并不是說這些潛在線索就已經做好了購買準備，事實上，40%的客戶成為線索客戶時都還沒有做好購買準備。
B2B線索需要培育才能產生更多轉化。
轉化轉化階段，市場部將會把初篩的所有靠譜線索轉給銷售部，銷售負責人根據線索信息特點進行分派，對應銷售完成后續跟進簽單。
各營銷階段痛點：獲客階段1.營銷獲客難度不斷增大互聯網營銷環境的變化。

8、內容生產策略白皮書 致趣百川獲客研究院 BesChannelsRev.OrientedMarketing Team 2019年致趣百川 簡版 致趣百川，讓獲客轉化更簡單 致趣百川 81的企業，認為他們生產 的內容可以產生收入。
81% 僅有11的B2B企業目 前的內容營銷水平處于 “富有經驗”水平。
11% 45% 45的內容是臨時 創建的，并沒有明 確的規劃和充足的 準備。
內容營銷陷入流量獲取。

9、 橫跨不同市場有效調動和利用品牌內容，是 大有可為的。
如果能合理全球內容策略，您 就可以創造更多有效內容，實現更好營銷效 果，超額完成本地營銷目標。
相反，如果未 能實現平衡，您就可能絞盡腦汁，也想不出 為何內容無法激發本地受眾熱情，或因為各 地制作的內容缺乏一致性，而經歷許多不眠 之夜。
您需要用受眾熟悉的語言，討論他們關心的 話題，但也需要確保傳播內容具有一致的基 調，在全球各地均容易辨識。
如果。

10、暖春復蘇時期消費者需求變化及決策鏈路特點阿里媽媽營銷研究中心通過消費者洞察發現:剛性需求即時消費及囤貨需求顯著，非剛性需求處于積累蓄勢階段，消費者決策不同，逛和種草心智增強，內容導購、猜你喜歡、直播等逛心智觸點流量仍相對堅挺抗跌，且保持同比正向增長;其中尤以直播最為突顯; 消費需求依然在平臺表達，需求轉化的過程，受客觀因素影響暫時被抑。

11、優先考慮移動優化、開展點擊付費的廣告活動、試著制造一個快速傳播、與當地企業建立伙伴關系、優化你的在線旅行社（OTA）配置文件、利用再營銷的機會、區分自己和競爭對手、強調你的位置、提供優秀的客戶體驗、探索當地媒體的可能性、不要忽視電子郵件營銷、試驗擴增實境。
總結：酒店營銷策略能很大程度幫助決定你的收入來源。
通過利用本報告中列出的20個策略，你將有最好的機會吸引正面的關注，使你的酒店從競爭對手中脫穎而出，并提高你的經濟收益。
（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）點擊下載報告：Revfine：20個酒店增加預訂的營銷策略PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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12、的買家更容易被數字內容和虛擬事件淹沒，這使得最初的興趣和實際參與之間產生了巨大的差距。
當然，我們不能將阻礙營銷和銷售專業人士達到巔峰業績的所有挑戰都歸咎于流行病，但新型冠狀病毒肺炎突顯了一些積壓的焦慮，全球流行病將這些挑戰提升到了新的高度。
(見下圖) 不管受訪者是否希望得到更多的預算、時間或人數，關鍵是人們正在掙扎，而這些掙扎因全球流行病而加劇。
我們都在逆境中努力工作，當你感到時間緊張，缺乏創造性的想法時，做好工作是很困難的。
現在影響團隊的內部和外部因素再次肯定了對效率、靈活性和可擴展性的需求，這使得數字營銷和基于賬戶的營銷(ABM)都是可行的解決方案。
事實上，這項調查將ABM作為B2B營銷這個新世界的一個關鍵策略也是2021年實現增長和差異化的一個關鍵機會。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：200位營銷和銷售高管挑戰B2B營銷現狀：揭示現實和虛擬的差距。
點擊下載PDF報告。

13、人士來說，他們的營銷業績下降幅度非常大。
但是有31%的人聲稱全球大流行的影響很小或沒有影響他們的表現，甚至有20%的人聲稱效果更好。
這種現象很可能是由品牌開發的不同策略，以及針對消費者需求的變化調整策略造成的。
今年上半年您的消費者反應和整體營銷影響是否有所下降美容行業的所有都經歷了類似的趨勢，媒體影響力價值的顯著下降。
5月份略有回升，6月份跌幅更大。
整個行業的媒體影響力下降了11%，主要由高端市場的品牌提供。
奢侈品增長了13%，大眾市場保持穩定。
哪些渠道對美容品牌有價值?社交媒體等數字渠道對美容品牌非常寶貴，品牌傳播的方式必須改變。
Instagram是迄今為止美容公司最有價值的平臺，85%的專業人士將其列為表現最好的渠道之一，僅通過Instagram就產生了37億美元的MIV(占整個頻道組合的47%)。
Facebook在關鍵頻道排行榜上也名列前茅，在媒體影響力和專業意見方面均優于YouTube。
最后，網絡媒體也帶來了巨大的價值(20%)，重申了在危機時期對更權威來源的興趣。
哪些渠道表現最好哪些聲音對美容品牌有價值？“美容大師”將日常妝容與藝術相結合，讓品牌有了免費和付費的機會，讓自己的產品出現在目標消費者的眼前。
因為在很長一段時間里，影響者都是真實性、可信賴性的同義詞，并在名人和朋友之間取得了適當的平衡，所以對于那些希望看到有機的、真正的增長。

14、行了迅速的修改。
我們進行的民意調查顯示，15%的營銷人員寧愿做根管治療也不愿參加另一個網絡研討會時，我們提出了一個解決網絡研討會疲勞的指南，叫做“不要再參加另一個網絡研討會”。
雖然內容被許多人吞并，但我們使用基于賬戶的策略來推動增量投資。
我們與付費辛迪加供應商進行了談判，以交付從優先帳戶的相關角色的唯一線索。
更大的預算被預留給了那些契合度得分最高的賬戶，或者那些最有可能提供最高終身價值的賬戶。
由于面對面會議傳統上是ABM和傳統需求一代項目最受歡迎的策略之一，所以營銷人員一直高度關注于尋找平臺來替代線索，而面對面活動暫時被擱置，導致2020年第二季度虛擬活動泛濫。
報告最近進行的一項調查發現，B2B買家對有針對性的在線聚會反應積極，61%的買家表示他們希望通過主題導向的聚會進行數字化交流。
具體來說，受訪者指出，他們對基于以下討論的在線聚會感興趣:主題和挑戰(77%);角色(64%)和行業(50%)。
調查還顯示，48%的受訪者想要基于對話的社交機會，44%的受訪者說他們想要商業和娛樂的結合。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：RollWorks：2020年賬戶營銷(ABM)策略：B2B從業者如何利用創造性數字服務吸引受眾。

15、課程的比例從去年的74%增加到83%。
直播的使用率從13%上升到33%。
大公司的營銷人員更有可能使用直播(53% vs 33%)。
2.更多人成功地利用內容營銷來產生需求和線索。
86%的技術受訪者表示，在過去12個月里，他們成功地利用內容營銷來產生需求/線索，高于前一年的79%。
他們正在更密切地關注轉化率和合格營銷線索(MQLs)。
“轉化率”在內容營銷指標列表中升至首位(從前一年的81%升至90%)。
此外，使用MQLs作為度量指標的比例從64%上升到77%，而使用社交媒體分析的比例從85%下降到75%。
3.許多人預計到2021年將會對網站進行修改，并對內容創作進行投資。
技術受訪者預計，到2021年，網站增強(67%)和內容創建(66%)將是其組織的內容營銷投資的首要領域。
46%的技術營銷人員報告稱，他們的組織正處于內容營銷成熟的成熟階段。
技術營銷人員如何評價他們組織的內容營銷成熟度水平：41%的技術營銷人員表示，他們的組織有一個文檔化的內容營銷策略。
71%針對疫情對內容營銷策略進行了重大或適度調整。
65%將調整分為短期和長期兩種。
采用內容營銷策略的技術營銷人員的百分比：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：IDG通信：2021年技術內容營銷基準和預算趨勢報告。

16、的?代理機構常見問題大多數(55%)的機構提到了兩個具體的挑戰：衡量和顯示投資回報率，以及增長他們的業務。
其他挑戰包括范圍蠕變、缺乏時間或帶寬、客戶流失以及與預算萎縮的客戶合作。
在定價和推銷社交媒體服務方面，各機構也會經歷過一些痛苦。
高達63%的機構受訪者表示，在定價方面，客戶預算是他們的首要癥結，其次是教育客戶的社會價值(54%)和客戶期望(51%)。
圖2 最常見的機構問題社交是如何與其他營銷服務配對社會的價值不能被低估，但同樣重要的是要記住，社會只是一個機構的凝聚力服務的一部分。
各機構對社會服務的整體定位越來越有意識，70%的人認為社會服務被視為他們提供的整體服務包中不可分割的組成部分。
重組客戶合同在構建客戶合同時，定制是關鍵。
調查數據顯示，各機構為每個客戶定制提案的可能性是其打包或捆綁服務的兩倍多。
憑借更大的靈活性，代理機構可以使其產品多樣化，同時消除客戶不需要的不必要的膨脹或功能和服務。
至于機構如何提供服務，大多數(88%)說他們有保留，67%是項目工作，42%是競選活動。
圖3 各機構如何制定建議書/一攬子計劃?定價和利潤率當被問及代理商向其社交媒體服務收費多少時，所有代理商受訪者中有24%表示他們平均每月收取500- 999美元，而15%的代理商則收取1,000- 1,499美元。
有28%的代理機構表示他們沒有按小時收費，但有的按小時計費，四分之一的社交媒體服務每小時。

17、與大流行前制定的目標相比的表現。
2. 受訪者中比例最高(29%)的兩個目標是數量指標，例如獲得新客戶或保留現有客戶。
3. B2C組織的受訪者在所有目標上都比B2B組織的受訪者對公司績效有更積極的看法。
4. 只有16%的數字營銷領導者將其組織的營銷計劃數字化轉型描述為“全面實施”。
5. 35%的數字營銷領導者預計2021年最大的挑戰來自組織內部，在組織內部建立和維持跨職能的合作關系越來越重要。
關鍵發現一：數字營銷打破專家孤島數字營銷的擴張涉及到設計和實現戰略營銷目標。
即使對于大多數受訪者不表示單獨負責的計劃，他們仍然是負責此類計劃的更大團隊的領導者。
其中包括推動客戶保留，設計流程和工作流，以優化相關渠道在執行更大的活動和業務目標時的角色轉換。
數字營銷領導者對關鍵戰略計劃的責任級別 未來行動方向：注重跨職能協作隨著數字營銷在2020年面臨一系列破壞性事件，這些舉措得到了IT組織和CEO們的最大支持。
它在提升數字營銷技術和數據分析以及最大限度地管理這些技術方面發揮了重要作用。
CEO可以說是數字營銷領導者在組織中最有力的支持者，他把CEO放在數字營銷領導者的“協作區”的中心。
提供了最多的支持，而在2020年最阻礙了市場營銷對破壞性事件的反應 關鍵發現二：更大的轉向客戶獲取營銷人員通常很難平衡資源和努力的應用：是強調獲得新客戶，還是專注于留住客戶和最大化與現有客戶的關系?在疫情的經濟和社會破。

18、來說機會更大。
即使在疫情之前，也有55%的美國人說他們在使用電子產品、銀行產品，在消費者中使用比前三年增加了11%。
數據顯示，在線渠道正成為主導方式，消費者獲得了大部分金融產品，包括信用卡和新的銀行賬戶。
圖1 消費者開立新賬戶的方式維持關系許多行業今年將艱難地戰斗，僅僅是因為廣告支出和意識。
尼爾森的長期效應模型數據庫顯示，年度收入下降了2%。
一個品牌每削減一個季度的媒體支出。
我們也知道這可能需要三到五年的時間在品牌決定恢復營銷活動后，收回品牌資產和收入。
針對消費者需求的營銷信用卡和傳統銀行產品是許多金融機構忠實的營銷基石機構，但市場組合模型數據庫普遍強調相關的風險(和浪費)，還有失衡的營銷努力。
不斷發展的金融經驗現在，全球流行已超過一年，營銷和廣告開始反彈。
消費者對未來的樂觀情緒在增長。
這意味著品牌需要明智地對待他們的產品戰略和戰術，如果他們想要有意義地與消費者聯系。
兩個特定的領域機會在于定位和個性化，以及信息與渠道的匹配。
對營銷人員的建議從虛擬到有意義的轉變。
并不是所有的消費者都在尋找虛擬版本的傳統銀行的經驗。
55%的消費者使用數字銀行，但很多人都是這樣利用數字渠道開發新的金融服務產品。
確保消費者了解你的全套產品和服務。
35%的消費者從一個從未使用過的品牌獲得金融服務產品，只有24%對品牌不熟悉。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：The Ni。

19、該以競選心態看待意圖;使銷售人員了解意圖數據如何使他們的活動和對話更加成功的重要性。
二、在合適的時間與合適的買家聯系在任何給定時間，只有15%的購買者處于研究其問題的解決方案的早期階段。
這意味著在研究過程中盡早發現潛在客戶至關重要。
最好的時機之一是在購買過程的意識階段，即購買者處于研究的早期階段。
三、要考慮的兩種意圖數據市場營銷自動化系統中的第一方意圖數據仍然很重要。
它可以很好地識別您網站上的潛在客戶，這些潛在客戶正在通過填寫表格來舉手，并且已經很好地參與了購買者的旅程。
但是，在當今買方驅動的世界中，僅依靠第一方的意圖是不夠的。
需要補充第一方帳戶級別具有第三方意圖的意圖數據。
四、利用意圖進行有針對性的廣告和ChatBot策略在最基本的層次上，市場營銷人員正在通過組合第一方和第三方數據并將其與目標列表或ICP特征相對應來使用數字廣告意圖。
這些數據集的混合為目標廣告確定了理想的受眾。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Demand Gen：2021年營銷人員意圖策略報告。

20、p直播實現產品講解與銷售轉化合一。
直播具有實時性互動性特點，能夠實現與客戶實時溝通和答疑，此外，具有基金銷售牌照 的公司在直播時可以掛產品鏈接，促進產品的銷售轉化。
目前直播已經常態化運營，部分基金公司已實現日播。
基金直播受到普 遍歡迎，目前。

21、美妝屬性內容 在主流平臺的共性傳播特征爆款話題選抖音 垂類直達選小紅書 互動擴散選微博創意聯動選B站 深度解讀選微信美妝時尚垂類是投放標配，游戲美食類達人傳播潛力巨大消費者也愛游戲愛美食愛娛樂愛生活美容美妝垂類達人最受國妝品牌喜愛，被投放占。

22、從現在算起至未來兩年內，對于營銷人員評估市場活動所帶來的最終結果而言，獲客與留存之間現有的平衡將會打破，將更多關注在新客獲取。
因此，市場營銷負責人需要繼續采取靈活的策略并能夠執行落地，以應對人口社會政治運營和宏觀經濟的顛覆性轉變以及消費者價。

23、去年，隨著備受期待的Airbnb首次公開募股ipo的臨近，股票分析師對該公司以有機方式獲得91網站流量的能力是其競爭對手B的10倍感到興奮不已。
企業家紐約大學市場營銷學教授斯科特加洛韋寫道:谷歌搜索結果表明，Airbnb在10年的時間里，在。

24、直播是一個強互動場景，從用戶認知興趣到客戶購買都能以數據沉淀的形式表現出來。
通過完整記錄用戶的直播互動軌跡，直播結束后，可一鍵生成全維度的數據報告，不僅可以為本次活動進行評分，幫助企業進一步調整營銷策略，還支持為用戶智能標簽及分組，構建企業。

25、營銷數字化轉型 登山圖2021版 全解讀 Digital Transformation in Marketing: A Roadmap 2021 Reading Guide 版本：202110 聯系我們： 出品：秒針營銷科學院 MAMS h。

26、數字化從根本上改變了我們購買決策和互動的方式。
因此，它不僅成為任何營銷策略的基本要素，而且成為任何組織戰略的基本要素。
不斷變化的環境給個人和個人帶來了巨大的技能挑戰 組織。
將這一點與由大流行引起的巨大變化的工作環境相結合，我們就有了應對一些。

27、Falcon2022年數字營銷趨勢報告22022 Digital Marketing Trends Falcon.ioContentsIntroduction 3Methodology 4How did we do in 2021 5202。

28、個護電器個護電器內容營銷策略分析報告內容營銷策略分析報告2022.03從戴森全網爆火開始，電吹風被賦予了護發基因，當電動牙刷不再局限于干凈，美白顏值健康等關鍵詞成為新態勢，個護電器的行業生態正在被重新定義。
Z世代的成長，消費人群的更迭，個護。

29、旅游酒店行業不可不知的郵件營銷策略Email Lifecycle Marketing當你閱讀完本季Ebook，相信你會明了如何將生命周期應用到郵件營銷當中。
通過這些策略，你可以給客戶發送更加智能化更具有針對性的郵件。
本季Ebook旨在為旅游。

30、2018年數字營銷趨勢報告2017年數字營銷年度現象2512413641短視頻營銷創意中插營銷云信息流廣告小鮮肉代言音頻營銷調研時間：20171110 20171210數據來源：AdMaster；樣本量：n111在即將結束的2017年，您認。

31、公司名字科達集團股份有限公司成立時間19931217董事長劉鋒杰員工人數2000公司戰略目標全能力數字營銷領軍集團公司簡介科達集團股份有限公司成立于1993年，于2004年在上海證券交易所上市證券代碼：600986.SH。
旗下擁有八大數字營。